책 소개
영국외교정책센터의 마크 레너드 등이 집필한 외교관련 저작. 영국의 이미지 외교가 그간 어떻게 추진되어왔고 어떤 문제점을 갖고 있는지, 그 원인은 무엇인지, 그리고 앞으로 어떠한 전략적 우선 순위를 두고 대처해 나아가야 할지를 이 책에서는 구체적으로 보여 준다.
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차 례 감사의 말 1. 도입: 왜 홍보외교인가? 2. 홍보외교의 세가지 차원 뉴스관리 전략적 커뮤니케이션 관계구축 3. 경쟁적, 협력적 홍보외교 협력적 외교 경쟁적 외교 4. 위기 시 침착성 유지 신속대응과 돌발사태 대처능력 내부조율 국제적 조율 장단기 목표 조화 5. 선전을 넘어서: 복잡한 정보환경에서의 업무수행 타깃오디언스에 대한 이해 일방적 커뮤니케이션을 넘어서 정서적인 대상과 이성적인 대상에 대한 포용 연관성 입증 6. 보이지 않는 외교: 목표 달성을 위한 다른 주체들과 협력 NGO 외교 디아스포라외교 정당 외교 브랜드 외교 비즈니스 외교 7. 영국 홍보기관 스펙트럼 평가 홍보외교의 세 가지 차원 조율과 기획 전략적 차별화 평가 다자외교: 사례연구 8. 결론: 홍보외교 전략 부록 I. 홍보외교 사례: 미국, 프랑스, 폴란드, 인도, 남아프리카공화국, 아랍에미리트연합 대상으로 한 영국 홍보외교 연구 부록 II. 틈새 외교: 노르웨이 희소자원 활용법 부록 III. 글로벌 브랜드 부록 IV. 프로젝트를 위한 주요 인터뷰대상자들
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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