박찬욱 (지은이)
시그마인사이트컴·1999-10-07
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금융마케팅의 새로운 패러다임인 데이터베이스 마케팅에 대한 정확한 개념 정의와 성공적인 실천방향 및 수행방법을 은행을 중심으로 신용카드사 및 보험사의 3개 금융기관 별로 제시함으로써 21세기 글로벌 금융 경쟁체제에 필수적인 금융기관 데이터베이스 마케팅의 실천전략을 담고있다.
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