한국의 광고산업과 광고제도

발간사머리말제1장 광고산업의 구조와 특성1. 광고산업의 구조2. 광고산업의 특성제2장 한국 근현대 광고와 미국과 일본의 영향1. 개화기의 광고(1876~1910)2. 일제강점기의 광고(1910~1945)3. 해방 이후의 광고(1945~ )4. 마치며제3장 연표로 보는 영상제작의 역사1. 영화산업의 태동기2. 현대광고를 출발시킨 TV영상3. 4대 매체의 등장4. 영화산업의 쇠퇴와 흑백 TV의 전성기5. 흑백에서 컬러 영상으로의 전환기6. 아날로그에서 디지털 시스템으로의 전환기7. 디지털 미디어 시대8. 영상혁명과 1인 미디어 시대9. 마치며제4장 광고와 미디어렙의 변천1. 미디어렙 제도의 의의와 공영 미디어렙의 태동2. 한국에서 공영 미디어렙 체제의 발전3. 다매체 시대에 공영 미디어렙이 직면한 도전4. 미디어 다변화와 신유형 광고에 따른 미디어렙의 진화5. 미디어렙을 둘러싼 정책 과제6. 마치며제5장 정부광고의 변천1. 정부광고 업무 대행의 역사2. 정부광고 제도의 변천3. 정부광고 규모의 변화4. 정부광고와 수탁기관 역할의 확장5. 마치며제6장 광고 관련 단체의 기능1. 광고단체 설립의 필요성2. 광고단체의 역할과 기능3. 광고단체의 설립과 발전과정4. 우리나라의 주요 광고단체 현황5. 우리나라 광고단체 발전을 위한 제언제7장 광고심의 제도의 현재와 미래1. 광고심의 대상의 두 가지 차원2. 광고심의 제도의 최근 변화3. 현 광고심의 제도의 제 문제4. 광고심의 제도의 개선 방안과 제언제8장 광고규제의 이론 및 현황과 과제1. 광고규제의 이론적 배경2. 한국 광고규제의 현황3. 광고규제의 문제점과 과제제9장 북한의 광고 현황과 향후 과제1. 북한의 일반 현황2. 북한의 광고 현황3. 남북 광고 교류를 위한 향후 과제제10장 광고시장 개방과 다국적 광고회사1. 국내 광고시장 개방의 배경2. 광고시장 개방에 따른 광고시장의 지각 변동3. 다국적 광고회사의 해외 진출 전략참고문헌찾아보기

출처: 국립중앙도서관 서지정보