책 소개
글로벌 광고마케팅 회사 ‘이노션’의 인사이트전략팀에서 근무하는 9인의 컨설턴트가 치열한 분석 끝에 내놓은 특별한 보고서로, 그저 변화하는 현상의 나열이 아닌 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔다.
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프롤로그 | 2020~2021, 코로나19의 불안과 공포가 바꾼 비즈니스와 마케팅 드러나지 않는 속 깊은 이야기를 들려주고 싶다Part 1 일상 Chapter 1 전지적 자기 관리: 철저해지는 자기 관리 라이프왜 자기 관리력이 필요한가? | 공간을 관리하다 | 디지털 라이프를 관리하다 | 감정을 관리하다 | 의지를 관리하다Chapter 2 비욘드 알고리즘: 뛰는 알고리즘 위에 나는 이용자콘텐츠 소비 생활에 깊숙이 들어와 있는 추천 알고리즘 | 추천 알고리즘 피하는 방법 | 추천 알고리즘을 역이용하는 방법Chapter 3 스마트 카피캣: 새롭게 진화하는 모방소비 라이프스타일모방 소비란? | 브이로그, MBTI 유행을 통해 바라본 모방 소비의 변화 포인트 | 자신의 취향을 지키며 선택적으로 수용하는 스마트 카피캣 | 인싸로 인정받기 위해 노력하는 스마트 카피캣 | 전문가의 노하우를 따라 하고 정서적 혜택을 취하는 스마트 카피캣Chapter 4 홈시어지 서비스: 이제는 집안일도 밖에서집안일의 아웃소싱 | 홈시어지 서비스를 활용한 마케팅 | 코로나19에 따른 홈시어지 서비스의 변화Part 2 놀이 Chapter 1 소환 놀이: 흥행의 패러다임을 바꾸다소환 놀이의 대명사, 깡 신드롬 | 소환 놀이의 주인공들 | 소환 놀이를 활용한 마케팅 | 소환 놀이의 주인공들 | 소환 놀이를 활용한 마케팅Chapter 2 부캐의 세계: 그것만이 내 세상? 그것 또한 내 세상!부케 유니버스 | 세계관이 받아들여지는 배경 | 몰입을 유발하는 세계관 마케팅 | 가상현실 플랫폼을 활용한 마케팅Chapter 3 서브 콘텐츠 전성시대: 보이는 것이 전부가 아니다. 메인보다 더 재미난 뒷이야기메인 콘텐츠 세계관이 확장되다 | 메인 콘텐츠를 리뷰하는 다양한 사람들 | 서브 콘텐츠 전성시대를 열게 한 요인들Chapter 4 슬기로운 자동차 생활: 이동 수단에서 놀이 플랫폼으로여행지에서의 숙소로! | 공연·전시장에서는 좌석으로! | 마케팅을 위한 채널로!Part 3 세상Chapter 1 21세기 아이들: 2000년대생의 남다른 일상10대의 성장 배경 | 10대의 가치관 | 10대의 라이프스타일과 문화 | 10대를 위한 마케팅 활동Chapter 2 긱 소사이어티: 이제 모두가 긱이 되어 일한다긱 잡의 기원과 현재 | 긱 잡이 사람과 회사에 주는 영향 | 긱 잡의 미래Chapter 3 동학개미운동: 위기에서 살아남기 위한 개인들의 움직임급증하고 있는 주식 투자 | 주식 투자 열풍의 이유 | 돈에 대한 인식의 변화 | 파이어족이 온다 | 주식 투자 관련 콘텐츠의 인기몰이Chapter 4 디지털 보부상: 만인을 향한 만인의 판매리테일 기업을 위협하는 개인의 등장 | ‘팔이 피플’에서 독립된 리테일 브랜드가 된 인스타 인플루언서 | 이제 채널이 아닌 사람을 보고 산다 | 개인 × 네이버 × 타오바오 대 온라인 커머스 브랜드Part 4 마케팅Chapter 1 포스트 뒷광고: 뒷광고가 불러온 앞광고의 시대뒷광고 사태 | 앞광고 열풍 | 앞광고가 보여준 광고성 콘텐츠의 미래Chapter 2 브랜드 아바타: 버추얼 아이덴티티의 진화버추얼 인플루언서, 그들은 누구인가? | 버추얼 인플루언서에서 브랜드 아바타로의 진화 | 마케터가 알아야 할 브랜드 아바타의 장단점Chapter 3 모두의 럭셔리: 럭셔리는 우리와 가까워지는 중친근해진 럭셔리 이렇게 변신하다 | 흔들리지 않는 브랜드 파워를 만드는 럭셔리 브랜드의 규칙Chapter 4 브랜드 액티비즘: 인권을 향한 브랜드의 진화BLM 그리고 브랜드 액티비즘 | 다양한 영역으로 확산된 브랜드 액티비즘 | 브랜드 액티비즘이 나아가야 할 길Part 5 스페셜 리포트
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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