디지털 변화 속 광고PR 산업

발간사제1부 미디어와 기술의 변화제1장 광고PR 산업의 변화와 광고 개념의 재정의1. 광고 산업과 PR 산업의 변화2. 광고 개념의 재정의제2장 애드테크놀로지의 발견과 확장1. 가속화되는 디지털 광고2. 애드테크와 프로그래매틱 광고3. 커뮤니케이션과 기술의 결합, 애드테크의 확장4. 마치며제3장 데이터 기반 마케팅과 빅데이터 그리고 광고1. 뉴미디어 등장을 통한 변화2. 빅데이터 기반 마케팅과 광고3. 광고 생태계의 주요 변화4. 걸림돌 및 고려 사항제2부 광고 산업 관련 주제의 변화와 과제제4장 광고PR회사의 변화와 새로운 솔루션1. 들어가며2. 광고PR회사 산업 현황과 이슈3. 광고PR회사의 과제와 전문가 인식4. 광고PR회사의 미래전략제5장 광고주와 기업 커뮤니케이션의 변화와 도전1. 실무적 변화2. 기업 커뮤니케이션의 변화3. 변화에 따른 주요 과제4. 향후 기업 커뮤니케이션의 방향제6장 소비자와 수용자의 변화와 과제1. 수용자의 의미2. 수용자 의미의 변화3. 디지털 미디어 시대의 수용자와 소비자4. 마치며제3부 광고 산업의 변화 사례와 미래적 함의제7장 개인 맞춤형 광고 플랫폼과 사례1. 개인 맞춤형 광고의 시대2. 개인 맞춤형 타깃팅 전략3. 타깃팅 종류와 확대4. 개인 맞춤형 광고를 위한 플랫폼5. 개인 맞춤형 광고 사례6. 마치며제8장 인공지능과 새로운 형태의 광고PR 사례1. 4차 산업혁명과 인공지능2. 국내외 인공지능 현황3. 인공지능의 정의 및 역사4. 인공지능의 구현기술5. 인공지능과 광고6. 인공지능과 크리에이티브7. 마치며제9장 모바일 앱과 동영상을 활용한 광고PR 사례1. 모바일 앱과 광고PR2. 동영상과 광고PR제10장 융합현실과 홀로그램을 활용한 광고PR 사례1. 상상이 현실이 되는 디지털 기술2. 융합현실과 홀로그램3. 광고PR 사례4. 마치며찾아보기

출처: 국립중앙도서관 서지정보