브랜드를 이끄는 brand

책 소개

불황 속에서 롱런하고 있는 브랜드의 사례를 통해 장수 브랜드를 꿈꾸는 기업들이 나아가야 할 방향을 제시한다. 대한민국을 대표하는 8개의 롱런 브랜드(귀뚜라미보일러, 동원참치, 롯데렌터카, 린나이, 모닝글로리, 요플레, 정관장, 활명수)의 역사와 성장 스토리를 통해 롱런하는 브랜드가 지닌 저마다의 특색을 소개한다.

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