무조건 팔리는 카피

이 책을 읽기 전에 서론 _‘직접 반응 카피’를 쓰면 고객은 즉각적으로 행동한다 1부 카피를 쓰기 전에 카피 쓰기 전 1 모든 위대한 카피라이터의 출발점 카피 쓰기 전 2 기계적 학습 : 조금씩 실력을 쌓는 일카피 쓰기 전 3 고객에 대한 이해 : 설득을 위한 첫걸음 카피 쓰기 전 4 충분한 리서치 : 쏟은 시간만큼 보상받는다 카피 쓰기 전 5 좋은 아이디어 : 힘 있는 카피를 위한 뿌리 2부 ‘직접 반응 카피’쓰기 작성법 1 특징과 혜택의 차이점을 아는 것부터 The Art of the Click 익숙하지 않은 제품을 대하는 법 작성법 2 카피 뼈대 잡기 The Art of the Click 좋은 카피를 구성하는 4P 법칙 작성법 3 문제 있는 헤드라인을 개선하는 법 The Art of the Click 헤드라인 초안 작성 시 주의할 점 작성법 4 성공적인 헤드라인 작성법 The Art of the Click 개인화 전략의 효과 작성법 5 관심을 끌고 끝까지 유지하기 The Art of the Click 고객의 관심을 다시 끌어당기는 법 작성법 6 관계도 카피도 ‘인사하기’가 기본 The Art of the Click 끝맺음도 잊지 않기 작성법 7 내러티브의 중요성 The Art of the Click 이인칭 시점으로 고객 끌어들이기 작성법 8 추천글을 사용해야 할 때 The Art of the Click 부정적인 경험담도 활용하기 나름 작성법 9 직접 반응하도록 제안하기 The Art of the Click 적은 돈을 쓰는 것처럼 느껴지게 하는 팁 작성법 10 의심된다면 버려라 The Art of the Click 내 카피를 읽어줄 사람 구하기 작성법 11 시간 관리로 효율성 높이기 The Art of the Click 내 카피가 실패한 이유 분석 작성법 12 변하는 시장의 선택은? 판매 vs. 공유 3부 ‘직접 반응 카피라이터’ 인터뷰 인터뷰 1 리서치의 왕, 존 포드 : 여전히 결과를 중시하는 비즈니스 인터뷰 2 백만 불의 사나이, 마크 포드 : 한 번에 한 가지 아이디어만 분명히 인터뷰 3 ‘뭔가’있는 회사 동료, 우디 : 좋은 아이디어와 발견법 쉿! 한 가지만 더 _마지막 말 PS 활용 감사의 글

출처: 국립중앙도서관 서지정보