책 소개
브랜드 전문가로 다양한 현장을 경험해온 교수, PR 컨설턴트, 그리고 30년차 기자가 ‘도시’와 ‘브랜드’를 주제로 현실적인 이야기를 풀어냈다. 기업과 제품뿐만 아니라 우리가 살아가는 도시에도 브랜딩이 필요하다.
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차례 + 머리말 | 우리가 사랑하는 도시 이야기 1부 도시+브랜드 01 브랜드와 브랜딩 02 기업 브랜딩과 도시 브랜딩 03 도시의 고유성과 진정성 04 도시 브랜드 슬로건 05 도시의 페르소나 06 도시의 캐릭터 07 도시 브랜드 경험 2부 도시×리브랜딩 08 ‘도시다움’을 만드는 새로운 가치 09 지속가능한 도시의 성장 전략 10 문화도시의 탄생 11 음악의 도시 12 영화의 도시 13 미술의 도시 14 미식의 도시 3부 커뮤니티+로컬+도시 15 로컬 브랜드와 도시 이미지 16 도시를 살리는 ‘해답’ 17 도시와 지역의 정체성 찾기 18 커뮤니티 디자인과 도시재생 19 사라지는 도시, 살고 싶은 도시 20 로컬·도시·국가의 리브랜딩 + 에필로그 | 대담: 우리는 왜 도시를 브랜딩하는가
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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