화장품 브랜드가 말해주지 않는 것들

책 소개

뷰티 비즈니스의 핵심은 ‘이미지’다. 단순히 제품의 품질만으로는 더 이상 소비자들의 마음을 사로잡을 수 없기 때문이다. 메이크업 제품 하나를 출시하기 위해 브랜드가 쏟는 노력이 단순히 색상과 발림성에 그치지 않는 이유다. 제품 이름부터 패키지, 광고 캠페인, 심지어 SNS 속 인플루언서들의 리뷰까지 철저하게 계획된다.

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