마케팅 브레인 욕망을 설계하라

책 소개

마케팅의 성패는 더 이상 마케터의 재치나 예산 규모로만 결정되지 않는다. 같은 메시지, 같은 상품, 같은 조건에서도 어떤 캠페인은 성과를 내고 어떤 캠페인은 실패한다. 그 차이는 어디에서 비롯될까? 《마케팅 브레인 욕망을 설계하라》는 이 질문에 대해 사람의 선택과 행동을 연구해온 행동과학(Behavioral Science)에서 답을 찾는다.

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