계획행동이론, 미디어와 수용자의 이해

이정기 (지은이), 우형진 (지은이), 이화행 (지은이), 박성복 (지은이), 김동규 (지은이), 최믿음 (지은이), 김효은 (지은이), 금현수 (지은이), 정은정 (지은이), 박성순 (지은이), 이정기 (엮은이)

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책 소개

계획행동이론이란 무엇인가? 개인의 태도, 주관적 규범, 인지된 행위 통제 변인으로 인간의 사회문화적 행동을 예측하는 이론이다. 커뮤니케이션과는 어떤 관계인가? 미디어 수용자의 이용 행동을 분석·예상하는 데 적용될 수 있다.

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