마이클 파킨슨 (지은이), 대러디렉 에카차이 (지은이), 오창우 (옮긴이)
커뮤니케이션북스·2014-06-30
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국제 PR는 무엇인가? 다른 국가나 문화권에서 수행하는 PR이다. PR가 국가 경계를 넘을 때 무엇을 고려해야 하는가? 클라이언트, 실무자, 목표 공중의 문화가 다르면 캠페인이 성공하기 힘들다. 문화 민감성을 키워야 한다.
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