패션 리테일 프로모션

책 소개

역자 서문 ‘프로모션은 어디에나 존재한다.’ 이 책의 저자인 크리스틴 스완슨Kristen K. Swanson과 주디스 에버렛Judith C. Everett은 프로모션에 대해 이렇게 이야기하고 있다. 의식적으로든지, 비의식적으로든지 간에 프로모션은 우리 생활의 일부인 것이다. 그러면서도 매일 변화하고 복잡해지는 것이 프로모션이다. 본서에서는 이와 같은 프로모션의 과정과 구조, 그리고 프로모션 믹스에 대하 여 기술하고 있다. 이 책의 저자들이 역점을 둔 것은 글로벌화 부분인데, 이 내용 은 본서의 1장 ‘프로모션: 글로벌 관점’에서도 잘 나타나 있다. 전반적으로 글로벌 화 속에서도 변하지 않는 프로모션의 본질적인 내용과 함께 지역화의 중요성을 강 조하면서 여러 나라의 예시를 담고 있다. 2장 프로모션 조직, 3장 프로모션 계획, 4장 프로모션 예산은 프로모션의 기본 구조 및 과정을 이해하는데 필수적인 내용 으로 구성되어 있다. 5장 판매촉진, 6장 특별 행사, 7장 패션쇼, 8장 비주얼 머천다 이징, 9장 인적판매는 모두 프로모션 실행에 필요한 프로모션 믹스에 해당되는 내 용이다. 원저자들이 역점을 둔 또 하나의 부분은 이와 같은 마케팅 믹스에 있어서 발달 된 테크놀로지의 영향에 대한 부분이다. 인터넷과 상호교환 가능한 데이터의 전달 은 커뮤니케이션 수단에 혁명적인 변화를 일으키고 있기 때문에 프로모션에서도 많은 변화가 있을 수밖에 없다. 또한 본서는 패션 리테일 환경에 중점을 두고 있다. 다루고 있는 대부분의 예시 들이 의류와 액세서리 상품군에 집중되어 있지만, 원저의 저자들도 강조하고 있듯 이 패션은 여기서 보다 광범위하게 적용될 수 있는 부분이라고 생각한다. 본 번역 작업에서도 이와 같은 부분에 중점을 두었으며 방대한 원서의 모든 부분을 빠짐없 이 담기보다는, 핵심적인 내용들을 정확하고 효율적으로 전달하고자 하였다. 앞으 로 변화하는 리테일 환경에서도 본서의 여러 부분들이 잘 활용될 수 있었으면 하 는 바람이다. 마지막으로 오랜 번역과정에서 많은 도움을 주신 교문사의 관계자님 들께 감사드린다. 2015년 7월 역자 일동

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