방송의 진화

차례 머리말 7 1장 미디어 테크놀로지의 발전과 수용자의 진화 _11 1. 미디어 테크놀로지의 주요 변곡점과 산물 _13 1) 디지털 혁신, 미디어 이용 경험의 마중물 13 2) ‘올드 & 뉴’ 미디어의 공존, 매체 선택 폭의 증가 16 3) 플랫폼의 교차와 중첩, 미디어의 영역 붕괴 19 4) 비선형 시청 능력의 획득, 시공간적 속박 해제 24 5) 미디어 기술의 끝없는 도전, 제작 패러다임의 변화 26 2. 수용자의 성장과 진화: 순응 혹은 일탈, 그리고 진화 _31 1) 수용자의 다중 인격, 주체적 미디어 이용의 산물 31 2) 구성체(construct)로서의 능동성, 피아니시모에서 포르티시모로 36 3) 연결된 개인, 비판적 공중의 잉태 39 4) 내일의 미디어 이용자를 담은 어제와 오늘의 미디어 42 2장 방송 콘텐츠의 진화 _47 1. 웹·모바일로 이동하는 방송 콘텐츠 _48 2. 색다르게 변형되는 방송 콘텐츠 _52 1) 콘텐츠 길이의 변형 52 2) 콘텐츠 포맷의 변형 56 3. 새롭게 창조되는 방송 콘텐츠 _60 1) 새로운 문법으로 창조되는 방송 콘텐츠 60 2) 개인 맞춤형 콘텐츠로 창조되는 방송 콘텐츠 66 3장 방송 편성의 진화 _71 1. 방송 편성이란 무엇인가? _73 1) 방송 편성의 개념과 범위 73 2) 방송법에서의 편성, 그리고 규제 76 3) 편성 전략과 편성 성과 84 2. 누구에 의한 누구를 위한 편성인가? _88 1) 시청 행태와 편성의 변화 89 2) 비실시간 미디어의 편성 95 3) 콘텐츠 큐레이션 99 4) 온라인 동영상 서비스와 MCN의 편성 사례 101 3. 편성의 종말인가, 진화인가? _104 1) 편성의 범위 확대와 재정의 104 2) 실시간 편성의 부활 106 3) 진화하는 편성 109 4장 이용 성과 측정의 진화 _115 1. 이용 성과 측정의 개념 및 발전 과정 _116 1) 방송 콘텐츠 이용 성과 측정의 개념 116 2) 측정을 위한 매개 수단과 측정 도구 120 3) 대두되는 회의론과 기술적 진보 124 2. 통합 시청률로 인한 진화의 시작 _127 1) 통합 시청률 등장의 배경 127 2) 통합 시청률로 인한 측정 방식의 변화 131 3. 새로운 이용 성과 측정 방식의 등장 _135 1) 웹·모바일 소셜 빅데이터로 변하하는 측정 방식 135 2) 새로운 측정 방식을 적용하려는 노력들 137 5장 방송 수익 모델의 변화 _141 1. 광고, 유일한 수익 모델인가? _143 2. 광고 시장의 지형은 어떻게 변화하고 있는가? _146 1) 방송 광고의 시작과 현황 146 2) 글로벌 광고 시장 변화 추이 148 3) 국내 광고 시장 변화와 특성 152 3. 광고의 언덕을 넘어 _156 1) 흐릿해진 시장의 경계 156 2) 온라인 동영상 서비스의 수익 모델 159 3) 광고보다는 콘텐츠 패키지 161 6장 방송의 흐름과 이용자의 가로지름 _167 참고문헌 176 찾아보기 188

출처: 국립중앙도서관 서지정보