책 소개
□ 연구개요 ?세계가 국가에서 도시 시대로 접어들면서, 도시의 역동성과 균형 잡힌 도시의 이미지는 도시 평가에 있어 주요 요인으로 작용하고 있음 ?도시 간의 경쟁이 치열한 상황에서 세계 유수 평가기관에서 발표하는 도시 순위는 논란의 여지가 많음에도 불구하고 현재의 도시 평판을 규정하는 척도로서의 기준을 제시하고 있기 때문에 부산시 역시 도시 평가 순위에 주목할 필요가 있음 ?이에 본 연구는 도시 평가 순위를 결정짓는 도시 평가 체계와 지표들을 분석하여 부산시의 순위 현황을 파악하고 평가 순위 진입을 위한 포지션 전략방안을 모색하기 위한 연구를 수행한 연구내용은 다음과 같음 -제 1장에서는 연구의 배경 및 목적과 연구의 흐름도 제시 -제 2장에서는 글로벌 도시 평가에 대한 개요와 평가기관 선정 및 평가기관별 지표를 분석하여 평가 체계 유형화를 도출하고 부산시에서 제공하는 도시지표와 영문 통계 자료의 현황을 파악하여 이에 관한 시사점을 제시 -제 3장에서는 전문가 면담조사를 통해 도시 평가 순위에 진입하기 위한 전략과 방안을 도출 -제 4장에서는 부산시 브랜드 제고 정책 전략 구상 및 포지셔닝 맵 분석 제시 -제 5장에서는 브랜드 포지셔닝을 위한 정책 방향 및 정책 방안을 제안하고 최종적으로 단계별 로드맵 제시 ?연구방법으로는 관련 문헌조사 분석과 사례조사, 전문가 조사, 포지셔닝 맵 분석을 통해 진행함 □ 글로벌 도시 평가 고찰 ?여러 도시 평가기관들 중에서 공신력 있는 기관의 평가 결과는 도시의 현재 수준과 국제적 포지션을 알 수 있는 주요 기준이 되기 때문에 글로벌 도시 평가에 진입하기 위한 전략은 도시경영에 있어 매우 중요한 정책이라 할 수 있음 ?평가기관들이 평가하는 바람직한 도시의 상(像)은 도시의 정주환경, 문화 인프라 등의 도시의 질적 매력과 행정적·경제적·문화적 영향력을 갖춘 도시가 도시브랜드로서 가치가 있는 도시임을 알 수 있었음 ?글로벌 도시로서의 자격은 총체적으로 도시의 질적 가치가 있어야 하며 시민들의 문화적 수요 충족과 기업유치를 위한 매력적인 도시이미지, 그리고 안정적인 환경을 갖추어야 하며, 도시의 정체성과 매력을 강조하는 전략적인 도시 홍보 마케팅을 겸비해야 함을 시사함 □ 전문가 조사 ?부산시 글로벌 도시 평가에서 상위권 진입을 위한 부산시 브랜드 포지셔닝 전략 방안에 관하여 전문가 의견을 수렴하고자 학계, 연구계, 산업계(공무원 포함) 등 총 15명으로 구성하여 글로벌 도시 평가 순위 진입 전략 및 발전 정책안을 논의하기 위해 전문가 면담조사를 실시하였음 -면담내용은 우선적으로 추진해야 할 정책방향으로 평가기관 및 세부지표항목의 우선 순위 선별, 평가 주체자들과의 접점 마련, 다각도의 도시 홍보 마케팅이 필요하다는 의견과 지표항목에 따른 부산시의 강점과 약점, 국제적 관리를 위한 전략 과제, 그리고 시책 업무 내용과 부산시에 미칠 파급 효과에 대한 내용으로 구성함 -전문가 조사의 시사점으로 ?전체적인 지표파악을 통해 평가기관들이 어떤 기준을 가지고 도시를 평가하는 지에 대한 분석이 선행되어야 함에 자문진들은 인식을 같이 하고 있음 ?무엇보다 글로벌 홍보부분에 있어 체계적인 계획과 관리가 중요하다는 의견이 지배적이었으며 해당 부서와 관련 기관 및 시민들과의 거버넌스로 긍정적 도시 홍보를 다채널로 해야 함을 역설(力說)함 □ 부산시 도시브랜드 제고 포지셔닝 전략 ?도시 브랜드 포지셔닝 전략은 도시 간의 경쟁 속에서 위치를 설정하는 전략적 결정 과정으로 도시가 어느 위치에 어떤 모습으로 자리 잡을 것인가에 대한 방안을 모색하는 전략임 ?부산시 브랜드 포지셔닝 전략을 위한 구상으로 브랜드 정체성을 정립하고 부산시 브랜드 이미지 구축, 목표 평가기관 선정 및 분석, 경쟁도시, 견제도시, 벤치마킹 도시 탐색 과정을 거쳐 최종적으로 부산시 브랜드 포지셔닝을 도출하는 단계를 제시함 ?브랜드 포지셔닝 전략을 추진하기 위한 포지셔닝 맵 구성을 위해 현재 위치를 파악하고 단기적, 중장기적으로 나아가야 할 전략 방향을 모색함 -현재 부산시는 국제 사회에서의 인지도는 미비한 수준으로 각 도시 평가에 대한 조사·분석·관리가 필요하며 도시 평가 순위 진입 및 제고 전략 수립이 필요 -단기적으로는 현황파악을 통한 도시 평가 체계의 이해와 단계별 진입 공략 계획을 세우고 주요 지표의 지속적인 관리 방안, 국제적 인지도 제고 및 평가 기초 자료 제공을 위한 홍보방안, 도시 평가 순위 진입을 위한 업무를 전담할 부서 개설 등 시책업무 등의 단기적 전략 수립이 필요 -중장기적으로는 진입 후 관리 방안, 효율적인 도시 관리, 장기적 관점의 도시브랜드 구축 등의 전략 수립이 필요 □ 도시브랜드 포지셔닝 정책 ?부산시 브랜드 포지셔닝을 위한 정책 방향과 정책 방안을 모색한 결과는 다음과 같음 -정책 방향 1 : 체계적인 평가지표 관리 필요 ?정책 방안 1) : 평가지표 관련 인프라 조사 ?정책 방안 2) : 도시 관리 통계 자료 영문 데이터화 ?정책 방안 3) : 중장기 계획 수립과 지속적인 지원정책 수립 -정책 방향 2 : 효율적인 도시 관리 정책 ?정책 방안 1) : 거버넌스 구축으로 공공관리체계 재정립 ?정책 방안 2) : 국제행사 상호 교류 -정책 방향 3 : 글로벌 홍보 활동 강화 ?정책 방안 1) : 미디어 활용을 통한 적극적인 홍보 ?정책 방안 2) : 오피니언 리더들과의 접점 마련 -정책 방향 4 : 도시의 브랜드 경쟁력 구축 ?정책 방안 1) : 도시 홍보 마케팅 전략 추진 ?정책 방안 2) : CI에 대한 전면 재검토 ?정책 방안 3) : 부산시 브랜드 포지셔닝을 위한 로드맵 ?이를 위한 정책적 제언은 다음과 같음 -글로벌 도시 평가에 부산이 미진입하거나 저평가되고 있는 것은 부산시의 인지도가 낮다는 사실을 입증하는 근거가 됨 -세계 유수 평가기관의 도시 평가 결과는 논란의 여지가 많음에도 불구하고 현재 도시 평판을 규정하는 척도로서의 기준을 제시하고 있기 때문에 이에 따른 부산시의 대비가 필요함 -최근 글로벌화가 확대되고 도시들 간의 경쟁이 치열해 지는 국제 정세 속에서 부산시가 어느 포지션을 취하고 어떤 포지셔닝을 해야 하는지에 대한 정책적 고민은 부산의 내재적 가치를 증진시키는 일이며 나아가 국제적인 인지도 향상에 직결되는 일임을 인식해야 함 -발표되는 도시 평가지표들을 참고하여 현재 부산시의 역량을 재확인하고 더 좋은 도시로의 도약을 위해 체계적인 시스템으로 보완하고 개선하는 노력을 촉진할 필요가 있음
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제1장 서론 1.연구의 배경 및 목적 1)연구 배경 2)연구 목적 2.연구 내용 및 연구 방법 1)주요 연구 내용 2)연구 방법 3)연구 범위 제2장 글로벌 도시 평가 체계 1.글로벌 도시 평가 체계 개요 1)평가의 역할과 그 의미 2)평가사례별 체계 조사 3)평가 체계의 유형화 2.글로벌 도시 평가 체계 분석 1)평가 체계에 의한 주요 이슈 2)평가 방법에 관한 고찰 3.부산시 도시지표 현황 4.부산시 글로벌 도시 평가 시사점 제3장 전문가 조사 1.조사 개요 1)조사 목적 2)조사 설계 2.인터뷰 조사 결과 1)종합 의견 2)시사점 제4장 부산시 도시브랜드 제고 포지셔닝 전략 1.도시브랜드 포지셔닝 전략 1)포지셔닝 전략의 필요 2)도시브랜드 포지셔닝 전략 구상 3)도시브랜드 포지셔닝 맵 분석 4)도시브랜드 포지셔닝 전략 맵 제5장 도시브랜드 포지셔닝 정책 1.체계적인 평가지표 관리 필요 1)평가지표관련 인프라 조사 2)도시 관리 통계 자료 영문 데이터화 3)중장기 계획 수립과 지속적인 지원정책 수립 2.효율적인 도시 관리 정책 1)거버넌스 구축으로 공공관리체계 재정립 2)국제행사 상호 교류 3.글로벌 홍보 활동 강화 1)미디어 활용을 통한 적극적인 홍보 2)오피니언 리더들과의 접점 마련 4.도시의 브랜드 경쟁력 구축 1)도시 홍보 마케팅 전략 추진 2)CI에 대한 전면 재검토 3)부산시 브랜드 포지셔닝을 위한 로드맵 제6장 결론 및 정책제언 1.결론 2.정책 제언 Abstract 참고문헌
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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