책 소개
이커머스, 재택근무, 로컬 소비, 초개인화, 빅데이터와 ICT...30종의 트렌드서가 다루는 메가 트렌드는 고작 20개.혹시 당신은 이 트렌드들에 갇혀 있지 않은가?모두가 한 방향을 전망하고, 동일한 트렌드를 따라간다면 우리는 어떻게 경쟁 우위와 차별화를 꾀해야 할까?기존 트렌드가 놓치고 있는 또 다른 방향성과 역효과에 주목하면틈새시장과 차별화의 기회가 존재하는 새로운 트렌드를 발견할 수 있다.바로 '역발상 트렌드'다.리테일, 홈니어 근무, 보복 소비, 소속 마케팅, 스몰 데이터와 감성 지능...이 책은 메가 트렌드의 대척점에 있지만 그만큼 강력한 규모와 영향력으로사회, 문화, 비즈니스를 이끌어 갈 20개의 역발상 트렌드를 소개하고지금 당장 유효한 새로운 소비 시장과 니즈를 제시한다.
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들어가는 말: 메가 트렌드를 뒤집으면 새로운 시장과 기회가 열린다1부 소비 시장과 라이프스타일 속 역발상 트렌드1장 리테일의 귀환 VS. 이커머스: 보고 듣고 만지고 즐기는 체험형 쇼핑의 부상2장 아웃 라이프 VS. 홈 라이프: 슬기로운 집콕 생활보다 안전한 집 밖 활동3장 홈 니어 근무 VS. 재택근무: 집과 회사보다 더 효율적인 업무 공간을 발견하다4장 역진행 수업 VS. 온라인 수업: 온라인 수업으로 인한 학력 격차를 해소하는 대안적 교육5장 글로벌 보복 소비 VS. 로컬 소비: 억눌린 소비 심리가 향할 곳은 우리 동네가 아니다2부 소셜 미디어와 문화 콘텐츠 속 역발상 트렌드6장 소셜 릴레이션 서비스 VS. 소셜 네트워크 서비스: 허락된 관계의 특별함, 폐쇄형 소셜 미디어와 프라이빗 비즈니스7장 브랜드 커뮤니티 VS. 초개인화: 개인 맞춤 취향보다 소속 집단 마케팅으로 충성도를 높여라8장 보복 관람 VS. 디지털 문화 콘텐츠: 영화, 공연, 스포츠… 집에서만 즐기던 소비자를 밖으로 초대하다9장 업사이징 디바이스 VS. 모바일 디바이스: 집도, 차도, 화면도 거거익선의 시대가 도래하다3부 헬스 케어와 개인 건강 속 역발상 트렌드10장 로세토 효과 VS. 개인 건강: 개인 중심이 아닌 공동체 중심으로 바이러스도 잡고 경제도 살려보자11장 육체 건강 VS. 정신 건강: 정신이 육체를 지배하는 것이 아닌, 육체가 정신을 지배한다12장 메디컬 라포 VS. 디지털 의료: 원격 의료 시대의 진정한 환자 중심의 헬스 리터러시 구축13장 웰빙 경제 VS. 사회 안전: 안전 민감증 시대, 우리 사회를 지켜낼 수 있는 혜안4부 기술 혁신과 메타버스 속 역발상 트렌드14장 스몰 데이터와 감성지능 VS. ICT 생태계와 초혁신 기술: 빅 데이터보다 작지만 큰 가치를 창출하는 스몰 데이터15장 폴리매스형 전문가 VS. Gig Worker와 로봇: 디지털 연결성보다 중요한 지적 커뮤니케이션16장 View is Real VS. 디지털 확장 현실: 가상 현실은 공간을 만들고, 전망은 고객을 만든다17장 스마트 대중교통 VS. 자율주행차: 자율주행이라는 꿈의 본질에 대하여5부 선한 영향력과 윤리 마케팅 속 역발상 트렌드18장 必정부 脫개인 VS. 必환경: 바보야 문제는 정부야19장 정부의 선한 영향력 VS. 미닝아웃: 기업만이 아닌 정부의 선한 영향력이 미닝아웃 되어야 할 때20장 알고리즘 역이용 VS. 개인 정보 보호: 이커머스 다크패턴과 인공 지능 퀀트 매매의 알고리즘을 역이용하는 즐거움나가는 말참고 문헌주
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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