생각의 돌파력

목차 Prologue -생각을 만드는 것이 막막한 이들에게- 00 STEP 1 생각의 에너지를 채워라; 열정 집념은 몹시 뜨겁다 00 열정이 위험할 때도 있다 00 생각의 발전소, 호기심 00 모든 경험은 적어도 하나의 지혜를 남긴다 00 99% 싱크 1% 잉크 00 덕후는 남다르다 00 STEP 2 생각의 가능성을 발견하라; 관찰 모든 것은 하나로 연결되어 있다 00 세속적인 것의 진면목을 보는 법 00 창백한 푸른 점 하나 00 사실 속에 숨은 진실 00 보이는 것 너머를 볼 줄 아는 눈 00 관찰력은 경쟁에서 살아남게 하는 방패다 00 나를 관찰하라 00 많이 봐야 새로운 것이 보인다 00 같은 것을 남다르게 보라 00 알랭 드 보통의 보통 아닌 통찰 00 보이지 않는 것까지 보라 00 세계 최고는 무엇부터 보는가 00 철학 고전 100권이 자유하게 할 것이다 00 당신의 관찰력을 위하여 00 STEP 3 생각의 엔진을 작동시켜라; 결합과 상징 러버덕의 우연한 상징 00 이미지는 어떻게 상징이 되는가 00 상징이라는 드라마 00 묶는대로 의미가 생긴다 00 상반된 결합은 가치를 만든다 00 패키지의 마법 00 보이는 것 이외의 세상을 말하는 법 00 상징을 이해하려면 총체적인 이해가 필요하다 00 비유가 흘러온 시간 00 색은 말한다 00 애플은 사과에 무엇을 담았는가 00 가장 축약된 상징 그래픽 00 자극적일수록 역설의 힘이 강하다 00 미생의 원조는 광고였다 00 직설적인 상징의 힘 00 친근한 것은 즐겁게 상징하자 00 클래식의 힘 00 성공한 아이디어의 유효기간은 없다 00 한계는 없어져야 한다 00 상식의 정반대에 정답이 있다 00 결국은 공감의 폭과 깊이다 00 STEP 4 생각의 가속도를 붙여라; 스토리텔링 이야기로 만들면 팩트에 발이 달린다 00 정우성 짬뽕집의 전설 00 디지털의 시대, 이야기의 탄생에 주목하라 00 2만 4천 시간을 움직이는 힘 00 아이디어를 편집하라 00 구슬이 서 말이면 잘 꿰는 게 중요하다 00 장기기억으로 침투하라; 첫 번째 힘 00 감정으로 각인시켜라: 두 번째 힘 00 이야기를 어떻게 탄생시킬 것인가 00 7할의 익숙함 3할의 새로움 00 이야기를 이야기처럼 만들라 00 짧은 것이 기술이다 00 어떤 배경을 가지고 있는가 00 어쨌든 좋은 소문이 효과적이다 00 짜릿하게 그리고 따뜻하게 00 식상한 것도 최초면 강렬하다 00 스토리텔링이 아직도 어렵다면 00 여전히 전설에 목마르다 00 STEP 5 생각의 동승자를 모아라; 참여 공유가치를 발견하자 00 문화는 대중의 참여로 변한다 00 움직여서 설득시켜라 00 단맛을 입혀라 00 소비자가 제품을 직접 만드는 세상 00 한 번의 터치로 참여가 가능하게 하라 00 캠페인이라는 가치 있는 아이디어 00 참여의 열쇠 공유가치 00 온라인 5일장의 박리다매 00 게임과 운동을 사랑하는 사람들에게 00 Epilogue -생각을 만드는 것이 즐거움이 되길 바라며- 00

출처: 국립중앙도서관 서지정보