슈퍼팬덤

차례 서문 4 들어가기 - 팬덤 특이점의 시대로 진입하다 20 1장. 팬덤은 동사다 현인과 함께 44 팬과 소비자, 그 차이를 인식하라 54 워싱턴 스퀘어파크 전투 56 우리 모두는 팬이다 59 왜 팬 활동을 하는가? 70 소비자를 팬으로 바꿔라 71 무형의 상품을 판매하라 76 2장. 상업적 팬덤의 부상 찰칵 80 닥터 프랑켄로이드 89 폴라로이드의 미래 92 팬덤은 상업적 활동이다 94 팬 맥락을 창출하라 97 마케팅 경쟁 99 서지 무브먼트 103 과거를 되살리다 109 인터넷은 모든 것을 수리한다 113 낙인과 괴짜 114 3장. 행사에서 전통으로 “우리는 여기에 당신을 위한 자리를 마련했다” 120 이상향으로서의 팬덤 126 다르게 생각하라 128 고급 팬들을 위한 고급 팬덤 131 사회적 재창조로서의 팬덤 133 그 사막은 예전의 모습을 잃었다 136 자주색 머리와 함께 찾아온 혁명 141 개인적 표현으로서의 팬덤 146 모든 사람 vs 정부 150 4장. 팬덤을 자유롭게 표현하라 프리다의 마르가리타 155 팬덤을 팔아요 158 영국 구하기 168 팬덤은 건전하다 172 우리은 각기 다른 개성을 지닌다 176 해리 포터와 공정무역 초콜릿 178 당신은 스미스를 좋아하나요? 나는 스미스를 좋아해요! 182 약식 정체성으로서의 팬덤 186 팬덤을 가치 있게 만들어라 192 5장. 지구상에서 가장 행복한 곳의 회원 자격과 회원의 지위 토끼굴 아래로 194 디즈니랜드의 갱단들 198 갑자기 마음속에 떠올랐어요 212 왜 우리는 팬 활동을 하는가? 214 점화자點火者들에 대한 애정 공세 215 집단 결속을 촉진하는 활동 218 많은 사람들이 포옹하고 있다 227 6장. 팬들이 무슨 소용 있나요? ____을 지배하는 사람이 세상을 지배한다 231 기업 가치 vs 기업 목소리 237 헬로 브루클린 240 가는 정이 있어야 오는 정이 있다 244 킥스타터 캠페인의 성공과 실수 248 사회적 수익 창출의 사회적 부분 252 모든 것을 가진 팬들이 얻는 것은 무엇인가 256 잭 브라프 효과 257 더 나은 팬 텍스트 만들기 260 7장. 진정성 철천지원수처럼 지내라 267 모든 팬이 스마트 팬이다 278 크리스와 클리프, 마침내 상봉하다 280 털실 방울 달린 털모자 위기 284 매개체가 아닌 메시지에 좌우되는 충성도 290 #실수 저지르기 292 추억을 제공하라 295 케이페이브의 결말 298 8장. 팬덤이 잘못된 방향으로 나아갈 때 “나 오늘 엄청 상처 받았어” 303 고객은 항상 옳지만 팬들은 그렇지 않다 310 목소리 큰 소수자들의 횡포 315 팬들의 반란에 대처하기 319 왜 스파이더맨은 게이일 수 없는가? 320 근시안적인 팬덤 326 버버리를 빼앗은 차브족 328 왜 우리는 사이좋게 지낼 수 없는가? 330 #올바르게 행동하라 336 맺음말 340 감사의 말 345 참고문헌 349 찾아보기 401

출처: 국립중앙도서관 서지정보