책 소개
한국어 서문 이 책은 소비자가격을 책정하는 실무자를 위한 것이다. 가격전문가 또는 컨설턴트로 20여년 가까이 축적한 저자의 경험을 이 책이 담고 있다. 이 책은 1)신제품가격책정, 2)기존제품가격수준변경, 3)기존제품가격체계변경, 4)가격지불단위변경의 네 가지 의사결정과제를 다루고 있다. 이 내용을 전달하기 위해, 이 책은 크게 세 part로 구성되어 있다. 이 책의 Part 1에서는 가격책정 전술을 story telling의 방식으로 간단히 기술하였다. 본래 OpenTide China에서 고객사(clients)의 마케터를 위해 매주 발송하던 뉴스레터를 정리하였다. 시간이 부족하거나 가격에 대한 이해가 부족하다고 생각하는 독자들이 먼저 읽을 부분이다. 구체적인 가격책정에 목말라 하는 독자는 이 책의 Part 2를 먼저 읽기를 바란다. 이 책의 Part 2는 네 가지 가격의사결정내용을 위한 기초과정을 다룬다. 가격반응함수의 도출방법과 원가함수의 필요성이 제기되어 있다. 마지막으로 Part3에서는 신상품가격책정, 기존제품가격변경, 가격체계의 변경, 다발가격매김, 보상판매가격매김 등의 구체적인 주제에 대한 소개와 방법론이 다루어져 있다. 이 책이 중국 가격책정 실무자에게 직접적인 도움이 되었으면 한다. 2013년 孟秋 저자 곽영식 (한국 경남과학기술대학교) 남용식 (OpenTide China) 홍재원 (한국 동서대학교) 이윤경 (한국문화관광연구원)
리뷰 남기기
로그인하면 리뷰를 남길 수 있어요.
리뷰 0개
아직 리뷰가 없어요.