책 소개
Part 1 검색 마케팅의 기초 1장 중요하지만 어려운 검색 마케팅 웹 검색 기초 _검색 결과의 종류 _검색자가 가는 곳 검색과 마케팅 믹스 _미래의 고객은 검색을 사용한다 _검색 마케팅은 비용 효과적이다 _검색 마케팅은 큰 비즈니스다 검색 마케팅의 어려운 문제 _다수의 특별 팀 _다수의 제품 사이트 _다양한 고객 _다수의 국가 _다수의 기술 요약 2장 검색 엔진의 작동 방법 검색 질의와 일치하는 페이지 선택 _검색 질의 분석 _검색 질의에 일치하는 결과 선택 일치하는 페이지 순위 매기기 _자연 검색 순위 매기기 _유료 플레이스먼트 순위 매기기 검색 결과 표시 자연 인덱스에서 검색어와 일치하는 웹 페이지 찾기 _링크 따라가기 _링크 수집하기 _변경 내역 파악하기 _크롤링 없이 인덱스에 페이지 넣기 콘텐츠 분석 _여러 유형의 문서를 표준 포맷으로 변환한다 _어떤 단어가 중요한지를 결정한다 _일반적으로 보지 못하는 단어를 찾는다 _페이지에서 정보를 추론한다 _검색 엔진이 보지 못하는 것은 무엇인가 자연 인덱스 만들기 검색 엔진들 사이의 관계 요약 3장 검색 마케팅의 작동 방법 자연 검색 _비용이 얼마인가 _장점과 해결해야 할 문제 _시작 방법 디렉토리 리스팅 _비용 _장점과 해결해야 할 문제 _시작 방법 유료 플레이스먼트 _비용 _장점과 해결해야 할 문제 _시작 방법 요약 Part 2 검색 마케팅 프로그램 개발 4장 검색자의 행동 분석 방문자 행동 _구매자 행동 _유권자 행동 검색자의 의도 _네비게이션 검색자 _정보 검색자 _트랜잭션 검색자 검색자의 클릭 _검색자는 검색 결과를 어떻게 보는가 _검색자는 특정 검색 결과를 왜 클릭하는가 _검색자가 검색 결과를 언제 클릭하지 않는가 사용자의 팔로우 스루 _웹 전환 사이클 _방문자 행동이 검색 마케팅에 미치는 영향 요약 5장 웹 사이트의 목표 확인 웹 판매 _전자상거래와 순수 온라인 사업 _소매점과 제조업체 오프라인 판매 리드 시장 인지도 정보와 엔터테인먼트 설득 _여론에 영향 주기 _사람 돕기 요약 6장 웹 사이트의 성공 여부 측정 전환 계산 _웹 판매 _오프라인 판매 _리드 _시장 인지도 _정보와 엔터테인먼트 _설득 트래픽 계산 _페이지 뷰 _방문과 방문자 수익 계산 요약 7장 검색 마케팅 성공 측정 첫 번째 검색 마케팅 캠페인의 대상 설정 _사이트의 타깃 영역 선택 _키워드 검색자가 사용하는 것에 중점 현재 상황 평가 _검색 랜딩 페이지 파악 _기존 랜딩 페이지가 인덱스에 있는지 확인 _랜딩 페이지의 검색 순위 점검 _경쟁사의 검색 순위 점검 _확보한 트래픽 보기 첫 번째 캠페인의 기회를 계산 _키워드 수요 점검 _상실된 기회 발견 _미래 트래픽을 추정 _미래의 전환 추정 요약 8장 검색 마케팅 전략 정의 검색 마케팅 프로그램의 범위 선정 _규모 _조직 구조 분석 _검색 마케팅 프로그램의 범위를 최종 결정 검색 마케팅 업무 나누기 _검색 마케팅 업무 _중앙집중화할 검색 마케팅 업무 결정 _조직에 따라 중앙집중화해야 할 업무 검색 마케팅 방법 선정 _외부 검색 마케팅 벤더 선정 _검색 마케팅 프로그램을 내부에서 진행 검색 마케팅 비용 추정 _자연 검색 최적화 비용 _유료 플레이스먼트 비용 _인건비 요약 9장 검색 마케팅 내부 제안서 검색 마케팅 제안서 취합 _검색 마케팅 프로그램에 대한 비즈니스 케이스 _첫 번째 마케팅 캠페인의 비즈니스 케이스 _첫 번째 검색 마케팅 캠페인에 대한 계획 확장 검색 팀에게 제안서 설득 _비즈니스 피플 _작가 _엔지니어 _사이트 운영 경영진 설득 _경영진이 물을 수 있는 10가지 질문 _협상 마무리 요약 Part 3 검색 마케팅 프로그램 실행 10장 사이트를 인덱스에 넣기 사이트가 인덱싱되어 있지 않으면 어떻게 해야 하는가? _사이트의 금지 및 처벌 여부 확인 _스파이더의 방문 여부 확인 _사이트 링크 확보하기 사이트의 페이지 중 얼마나 많은 페이지가 인덱싱되어 있는가? _보유하고 있는 페이지 수 파악 _인덱싱 페이지 수 점검 _인클루전 비율 계산 더 많은 페이지를 인덱싱하려면 어떻게 해야 하는가? _스파이더 트랩 제거 _무시되는 콘텐츠를 줄인다 _스파이더 경로 생성 _컨트리 맵 _인클루전 프로그램 사용 요약 11장 타깃 키워드 선정 키워드 계획 수립의 가치 _브랜드 인지도 구축하기 _웹 전환 높이기 키워드 계획 수립 철학 _인기가 너무 많은 키워드를 선택하지 마라 _인기가 너무 없는 키워드를 선택하지 마라 _가장 적절한 키워드를 선택한다 단계별 키워드 계획 수립 _후보 키워드 수집 _각 후보 키워드 조사 _후보 키워드 목록에서 우선순위 정하기 요약 12장 콘텐츠 최적화 검색 엔진이 보는 것 _검색 필터 _검색 순위 요소 검색 작문 철학 검색 랜딩 페이지의 단계별 최적화 _키워드의 검색 랜딩 페이지 선택 _검색 랜딩 페이지의 메트릭 분석 _검색 랜딩 페이지 감사 _검색 랜딩 페이지의 콘텐츠 개선 요약 13장 사이트로 링크 끌어오기 검색 엔진은 링크에 왜 가치를 부여하는가 _웹 사이트가 링크를 거는 방법 _링크 인기 링크 만드는 철학 _사이트가 링크를 얻지 못하는 경우 _방문자 먼저 생각하기 _얻기가 힘들수록 높은 링크의 가치 _아웃바운드 링크 사이트 링크를 단계별로 구축 _링크를 끄는 곳으로 사이트 구축 _링크 감사 수행 _링크의 출처 식별 _링크 협상 요약 14장 유료 검색 프로그램 최적화 유료 검색 기회 _유료 플레이스먼트 _쇼핑 검색 유료 검색 철학 _유료 검색의 가치 _유료 검색 시장 _반복, 반복, 또 반복 유료 검색 단계별 최적화 _유료 검색 프로그램 셋업 _타깃 선정 _검색자의 클릭 유도 _유료 검색 랜딩 페이지 최적화 _캠페인 측정 및 조정 요약 15장 검색 마케팅 운영 중앙 검색 팀 구성 _중앙 검색 팀의 구성 _중앙 검색 팀의 스킬 개발 검색 마케팅 베스트 프렉티스 수립 _표준 변경 및 강화 _키워드 관리의 중앙 집중화 검색 마케팅 성공 추적 _사이트의 콘텐츠 평가 _검색 순위 점검 _검색 리퍼럴 모니터링 _웹 전환 계산 _측정치를 다른 사람과 리뷰 요약 Part 4 검색 마케팅의 미래 16장 뉴미디어와 소셜 미디어 웹 2.0 _블로그 _마이크로블로깅 _위키 _등급과 리뷰 _메시지 보드 뉴미디어 _이미지 _팟캐스트 _비디오 _위젯 소셜 미디어 _바이럴 마케팅 _소셜 미디어의 유형 _소셜 미디어와 검색 요약 17장 웹 사이트 검색 최적화 실망스러운 웹 사이트 검색 _검색자는 매우 높은 기대를 한다 _검색이 여전히 너무 어렵다 _사람들은 네비게이션에 실패한 후에 검색한다 웹 사이트 검색의 중요성 _검색을 왜 완전히 잊지 않는가? _나쁜 검색 결과가 좋은 고객에게 일어날 때 _좋은 웹 사이트 검색이 필요한 이유 웹 사이트 검색의 상태 _수익 메트릭 _사용량 메트릭 _설문조사 메트릭 _결과 메트릭 웹 사이트 검색 개선 _사이트 개선 _기술 개선 _검색 사용자 인터페이스 개선 요약 18장 검색 엔진 마케팅의 미래 이후의 검색 마케팅 산업 _더 많은 콘텐츠 _더 많은 기술 _더 강화되는 개인화 _더 심해지는 경쟁 이후에 여러분이 계속 해야 할 일 _경험 쌓기 _배우기 요약 찾아보기
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