책 소개
본서는 마케팅의 기본 원리와 실제 사례를 풍부하게 담고 있는 마케팅 입문서로서, 특징을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 경영자가 효과적인 마케팅활동을 수행하거나 소비자가 합리적인 의사결정을 도모하려고 해도 마케팅 개념에 대한 기초적인 이해가 없거나 내용이 난해하다면 이를 받아들이는데 많은 어려움들이 있는 것을 고려하여 처음으로 마케팅 개념을 접하는 학생, 기업 실무자, 경영자들을 위해 가급적 전문용어도 세부적으로 풀어 설명하여 초보자들도 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. 둘째, 독자들의 가독성(readability)을 강화하기 위하여 가능한 한 최신 자료를 바탕으로 풍부한 사례들을 포함하였다. 별도의 사례 소개뿐만 아니라 어렵지만 중요한 마케팅 개념들에 대해서는 문장 중간 중간에 사례를 제시하도록 노력하였다. 마케팅 교재가 이론뿐만이 아니라 현장 스토리 중심의 활용서로서 사용될 수 있도록 저술되었다.
목차펼치기접기
1부 마케팅에 대한 이해와 마케팅 관리 제1장 마케팅에 대한 이해 15 1. 마케팅 상식과 중요성 15 2. 마케팅 정의와 기본개념 17 3. 마케팅관리와 마케팅관리 철학 20 제2장 전략적 계획수립과 마케팅관리 33 1. 전략적 계획수립 과정 33 2. 전사적 수준의 전략적 계획 36 3. 제품수준의 전략적 계획 49 2부 마케팅 기회의 분석 제 3장 마케팅 환경 62 1. 마케팅환경의 정의 및 구성요소 62 2. 미시적 환경 63 3. 거시적 환경 68 4. 마케팅환경 변화와 대응전략 83 제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사 89 1. 마케팅정보시스템 89 2. 마케팅조사 95 3부 고객에 대한 이해와 세분시장 마케팅 전략 제5장 소비자 구매행동 113 1. 소비자행동모델 113 2. 소비자의행동에 영향을 미치는 요인 115 3. 소비자 구매의사결정과정 126 제6장 세분시장 마케팅전략 138 1. 세분시장 마케팅전략 138 2. 시장세분화 142 3. 표적시장의 선정 153 4. 포지셔닝 전략 157 4부 마케팅믹스 전략 제7장 제품전략 169 1.제품의 개념 170 2. 제품의 분류 177 3. 브랜드 자산관리 182 4. 제품믹스에 관한 의사결정 191 5. 서비스 제품 관리 197 제8장 신제품 개발 및 관리 211 1. 신제품 개발 및 과정 211 2. 제품수명주기 관리 224 제9장 가격전략 240 1. 가격의 중요성과 의의 240 2. 가격결정목표 241 3. 가격 결정요인 244 4. 가격결정방법 248 5. 가격전략 254 제10장 유통전략 271 1. 유통경로의 기본 개념 271 2. 유통경로 행동과 구조 278 3. 유통경로의 설계와 관리 284 4. 유통기관 관리 292 제11장 마케팅커뮤니케이션 318 1. 마케팅커뮤니케이션과 촉진 318 2. 통합적 마케팅커뮤니케이션 325 3. 광 고 328 4. PR 342 5. 판매촉진 344 6. 인적판매 348
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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