브랜드노믹스

책 소개

여러분은 생활과 밀접한 관계를 맺고 있는 경제에 관해서 생각할 때 어떤 구성 요소로 이루어졌는지에 대하여 생각해 본 적이 있는가? 일반적으로 우리가 생각할 때 경제는 GNP, GDP, 통화량, 환율, 주가, 수입, 수출 등 이러한 경제용어나 경제활동들로 이루어진다고 생각한다. 하지만 눈을 조금 돌려 다른 시각, 특히 마케팅 측면에서 바라본다면 이러한 경제활동의 중심이자 기본은 바로 ‘브랜드’라는 것을 알 수 있다. 삼성, 애플, 구글, 마이크로소프트와 같은 IT 브랜드, 맥도날드와 같은 서비스 브랜드, 코카콜라, 토요타와 같은 제조 브랜드 등 높은 브랜드 가치를 지닌 브랜드들이 우리의 생활과 경제에 영향을 미치면서 세계경제를 좌지우지하고 있다. 브랜드=경제라는 새로운 생각을 통해서 소비자가 무형이고 추상적이라 어렵게 느꼈던 브랜드를 좀 더 쉽게 이해하고 쉽게 접근할 수 있도록 배려하였다. 이를 통해 브랜드를 경제의 한 요소로 바라보는 계기가 될 수 있는 인식의 전환을 갖도록 하는 것이 이 글을 쓴 목적이기도 하다. 브랜드노믹스는 브랜드가 경제에 어떠한 영향을 미치며, 얼마나 중요한 요소인지에 관한 내용이다. 결론적으로 브랜드는 세계경제, 국가경제, 지역경제, 개인경제에 영향을 미치고 있다. 세계적인 브랜드, 앞서 이야기한 애플, 구글, 코카콜라, 삼성, 맥도날드 등이 세계경제와 국가경제에 영향을 미치고, 지역의 도시(아이러브뉴욕), 축제(리오카니발), 농산물 브랜드(굿뜨래), 축산물 브랜드(횡성한우) 등을 통해서 지역경제에 영향을 미치며, 마이클 조던, 타이거우즈, 김연아, 박지성, 싸이 등이 개인 브랜드로서 경제에 커다란 영향을 미친다. 브랜드가 세계, 국가, 개인, 지역 경제에 따라 미치는 영향력은 조금씩 다르지만 공통적인 부분은 브랜드를 통해 경제가 활성화된다는 것이다. 즉, 브랜드를 바탕으로 브랜딩이라는 활동을 통해 돈이라는 부가가치를 창조하는 것이다. 앞으로 우리는 이 책을 통해 네 가지로 구분한 각각의 경제에서 브랜드가 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 좀 더 자세하게 살펴보고, 브랜드노믹스의 의미를 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 하고자 한다.

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