소비자심리와 광고 PR 마케팅

발간사머리말제1장 소비자심리학 소개1. 심리학2. 소비자심리학3. 소비자심리학의 존재가치4. 소비자심리학의 연구모형5. 소비자심리학의 심리적 구성개념제2장 감각과 지각1. 감각에 대한 이해2. 감각능력의 한계와 시사점3. 지각에 대한 이해제3장 소비자 동기1. 동기의 개념2. 소비자 동기의 이해3. 관여도제4장 소비자 학습1. 학습의 원리2. 고전적 조건화3. 조작적 조건화4. 사회학습제5장 소비자 기억1. 기억과정2. 정보의 인출과 망각제6장 태도 형성과 태도 변화1. 태도의 정의2. 태도에 대한 관점3. 태도의 구조4. 태도이론5. 태도와 행동의 관계제7장 의사결정의 심리 11. 문제의 인식2. 정보의 탐색3. 구매 전 대안평가제8장 의사결정의 심리 21. 여정으로서의 구매2. 구매 채널의 선택3. 구매 후 행동제9장 광고효과의 심리1. 광고의 정의2. 광고심리학 이론과 광고효과3. 새로운 광고 환경과 광고심리학의 중요성제10장 미디어와 소비자1. 미디어2. 소비자제11장 문화와 소비1. 문화란 무엇인가2. 사회 트렌드3. 사례와 효과참고문헌찾아보기

출처: 국립중앙도서관 서지정보