광고와 마케팅의 새로운 세계

발간사머리말제1장 광고의 개념과 중요성1. 광고의 어원과 정의2. 광고의 역할과 기능3. 광고와 마케팅의 관계제2장 광고와 마케팅 전략1. 마케팅의 정의와 기능2. 마케팅과 광고 관리3. 마케팅 전략과 광고제3장 광고와 통합 마케팅 커뮤니케이션1. 통합 마케팅 커뮤니케이션2. 커뮤니케이션 과정 모델3. IMC 전략 및 실행 계획의 수립4. IMC 채널 요소들의 특징5. 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 변화와 광고의 기능제4장 광고의 소비자 동기유발1. 동기2. 동기이론3. 소비자 욕구와 동기유발4. 광고의 소비자 동기유발제5장 소비자 정보처리과정1. 소비자 정보처리과정의 이해2. 노출3. 주의4. 이해(지각과정+해석과정)제6장 소비자 태도 이론의 검토1. 태도에 대한 정의2. 태도에 대한 두 가지 이론적 관점3. 태도 형성의 이론제7장 광고와 관여도 그리고 몰입감1. 관여도의 정의와 유형별 분류2. 관여도의 영향요인3. 관여도의 설득효과4. 관여도와 몰입감의 연관 관계5. 몰입감의 영향요인과 관여도6. 관여도와 몰입감 관련 연구동향7. 시사점과 후속 연구방향제8장 소비자의 의사결정 과정1. 의사결정 과정의 단계2. 문제 인식 1단계(1단계)3. 정보 탐색 1단계(2단계)4. 대안 평가 1단계(3단계)5. 구매 결정 1단계(4단계)6. 구매 후 평가 1단계(5단계)제9장 브랜드 자산의 구축 과정 및 관리 전략1. 브랜드와 브랜드 자산의 의미2. 브랜드 자산의 구축 과정3. 브랜드 자산의 관리 전략제10장 B2B 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 BRC1. B2B 디지털 마케팅의 중요성2. BRC를 활용한 디지털 마케팅3. BRC의 활용 목적4. BRC의 특징과 효과의 메커니즘5. 마치며제11장 광고 마케팅의 최신 사례1. 새로운 소비자 특성을 활용한 광고 마케팅 사례2. 첨단 미디어를 활용한 광고 마케팅 사례3. 콜라보 광고 마케팅 특성과 사례4. 콘텐츠를 활용한 광고 마케팅 특성과 사례참고문헌찾아보기

출처: 국립중앙도서관 서지정보