디지털 시대의 광고 크리에이티브

발간사머리말제1장 광고 크리에이티브1. 크리에이티브란 무엇인가2. 광고 크리에이티브란 무엇인가3. 디지털 시대의 광고 크리에이티브4. 디지털 시대의 광고 크리에이터제2장 상황분석과 크리에이티브 브리프1. 광고주의 문제해결2. 광고주의 문제해결을 위한 상황분석3. 크리에이티브 브리프4. 크리에이티브 브리프 작성 사례제3장 디지털 시대의 광고 인사이트1. 인사이트란 무엇인가2. 광고 인사이트3. 소비자 인사이트와 광고4. 디지털 광고와 소비자 인사이트제4장 콘셉트 추출1. 콘셉트를 어떻게 정의할 것인가2. 콘셉트는 어떻게 태어나는가3. 콘셉트 점검제5장 디지털 콘텐츠 크리에이티브1. 광고의 확장인가 한계인가2. 크리에이티브 트랜스포메이션3. 브랜드 전도사와 고객 여정4. 스토리텔링의 창출5. 광고를 넘어 문화 콘텐츠로제6장 광고아이디어 발상법1. 전통적 아이디어 발상법2. 전략 중심 아이디어 발상법3. 표현 중심 아이디어 발상 기법4. 스마트 시대의 스토리텔링 광고 기법제7장 광고아이디어 발상 모델과 적용사례1. 브레인스토밍법 발상 모델과 적용사례2. 고든법 발상 모델과 적용사례3. 카탈로그법 발상 모델과 적용사례4. 스티븐 베이커법 발상 모델과 적용사례5. 아이디어 발상 모델의 활용과 특성 비교제8장 크리에이티브 제작과 표현1. 광고 크리에이티브 표현의 어제와 오늘2. 크리에이티브 제작과 표현전략3. 매체별 특성과 크리에이티브 표현4. 크리에이티브 표현에 필요한 레이아웃 소개제9장 모바일 광고의 이해와 크리에이티브1. 모바일 광고의 성장 배경2. 모바일 광고의 주요 유형3. 모바일 광고의 핵심 속성4. 크리에이티브 가이드라인5. 크리에이티브 코드에 따른 사례6. 모바일 광고의 미래제10장 크리에이티브의 미래 인공지능1. 왜 인공지능 광고인가2. 인공지능과 광고는 어디까지 왔는가3. 인공지능을 활용한 광고제작4. 시사점과 대응 방안참고문헌찾아보기

출처: 국립중앙도서관 서지정보