광고 미디어의 현재와 미래

발간사머리말제1장 광고 미디어 산업의 개관1. 매체 환경의 변화2. 매체와 비히클 및 메시지에 대한 이해3. 국내 광고산업 규모와 매체별 변화4. 해외 광고산업 규모와 매체별 변화5. 광고매체의 경쟁과 도전제2장 광고효과에 대한 이해1. 광고를 바라보는 관점2. 매체 기획에서의 광고와 광고효과제3장 매체 기획이란 무엇인가1. 메시지와 매체 및 비히클2. 매체 기획3. 매체 기획 과정4. 전술 설정5. 마치며제4장 전통적인 4대 매체1. 텔레비전 매체2. 라디오 매체3. 신문 매체4. 잡지 매체제5장 스마트 미디어1. 온라인과 모바일2. IPTV3. OTT제6장 디지털 시대의 옥외광고1. 옥외광고의 개념과 특성2. 옥외광고 매체의 이해3. 디지털 사이니지 광고4. 옥외광고의 기획과 집행제7장 새로운 광고매체와 유형1. 가상현실과 증강현실2. 사물인터넷3. 디지털 사이니지제8장 광고매체의 노출효과 측정1. 노출의 개념과 필요성2. 노출의 측정방법3. 매체별 측정방법과 주요 지표4. 통합 노출효과의 측정과 과제제9장 광고효과에 대한 새로운 시각1. 매체 환경과 매체 이용의 변화2. 멀티태스킹과 광고효과3. 변화하는 매체 환경에서 효과적인 광고전략제10장 매체 기획 사례와 총평1. 수용자의 변화 그리고 매체 기획2. 매체 기획과 롱테일 시대의 수용자 세분화3. 경쟁적 미디어 환경과 미디어 크리에이티브4. 대한항공 ‘인도하는 상담소 캠페인’의 사례 분석5. 마치며참고문헌찾아보기

출처: 국립중앙도서관 서지정보