책 소개
많은 이는 미래를 논할 때, 과거를 돌아보려 하지 않는다. 그리고 현재를 논할 때 미래를 제대로 보지 않는 사람도 많다. 중국과 한국의 관계는 정치적으로 많은 영향을 받는 것이 사실이지만 중국의 학자들은 미래의 중국과 한국의 교류가 위축되리라 보지 않는다. 한국과 가장 가까운 이웃인 중국이 소비 시장과 IT 기술이 급속도로 발전해감에 따라 중국과 한국은 아시아에서 많은 교류와 협력을 이끌어갈 핵심 파트너 관계로 발전되리라 생각한다. 중국의 정치적 이슈에 많은 한국 기업이 움츠리고 있다는 사실은 알고 있다. 하지만 이 시점에도 중국에 대한 관심과 준비가 계속되어야만 빠른 속도로 바뀌어 가는 중국의 디지털 환경에서 승전보를 울릴 수 있을 것이다. 필자는 한국 지사 업무로 인해 월 1~2회씩 한국을 방문하고 있다. 그때마다 한국 기업의 우수한 상품 및 서비스 경쟁력에 놀랄 때가 많다. 하지만 어째서 이러한 경쟁력 있는 상품들과 서비스가 중국 시장에서는 맥을 못 쓰는 것일까 하는 생각도 함께 따라온다. 필자가 겪어본 한국 기업들의 중국 진출 방식은 대부분 한국 기업의 관점에서 설계된 것이 많다. 시장 환경과 소비자의 인사이트가 부족한 상황에서 적절치 못한 파트너와 마케팅으로 중국 사업을 제대로 시작해보기도 전에 포기하는 경우도 많다. 이 책을 공동 집필하게 된 계기는 빠르게 변하는 중국의 디지털 환경에 대한 이해를 돕고, 한국 기업이 마케팅에서만큼이라도 트렌드와 인사이트를 바르게 잡을 수 있도록 길을 제시하기 위해서이다. 마케팅 서적 한 권에서 모든 이야기를 다할 순 없다. 하지만 이 책에서 소개할 중국 온라인 마케팅과 다양한 기업의 마케팅 경험을 통해 중국 시장에 들어가려는 당신이 조금이라도 덜 돌아가고, 당신만의 올바른 해법을 찾는 데 도움이 되었으면 하는 바람이다. 이 책을 선택해준 독자 여러분께 진심을 감사드리며, 부디 이 책이 여러분의 중국 시장 진출에 즐거운 학습 기회가 되기를 바란다.
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프롤로그 빠르게 변화하는 중국의 디지털 환경 서문 변화의 물결, 그 중심에 선 중국 Chapter 1 중국 온라인 A to Z 왕민이 다르고, 매체가 다르다 중국의 페이스북과 카카오를 찾지 말라 한국에서 쌓은 온라인 마케팅 지식은 백지로 만들어라 한국에서는 성공 모델이 없는 OTT 확장일로에 있는 OTT 산업 한국의 파워블로거가 왕홍인가요? 매체별 왕홍의 특징 매체의 특성에 따라 왕홍의 활용도는 달라진다 왕홍 마케팅 시 이 점을 주의하라 모바일과 동영상으로 물 만난 왕홍 왕홍의 어마어마한 영향력 구글과 아마존, 바이두와 타오바오, 한국은 오직 네이버? 상품 검색엔진은 따로 있다 타오바오 최적화는 필수 밥그릇을 챙기기 어려운 한국 기업 기획 없는 마케팅은 죽음의 늪! 브랜드 론칭 전 준비할 4가지 온라인 마케팅 한국보다 발달된 O2O 환경과 디지털 마케팅 소비자를 모른 채 마케팅하는 것은 금물! Chapter 2 중국 마케팅 채널 A to Z 아재도 하는 SNS의 위력 맥도날드의 웨이보 프로모션 커뮤니티 기능에서 벗어나는 웨이보 소셜서비스로 탈바꿈하는 BBS 브랜드 마케팅의 초석 바이두 바이두에 물어봐 바이두 빅데이터와 바이두 지수 위챗은 올인원 앱 다재다능한 위챗의 기능 위챗, 어떻게 활용할 것인가? 동영상 매체에서 마케팅의 효율을 찾아라 동영상+연동 커머스 동영상+왕홍의 최상 조합 동영상 마케팅의 꽃, 1인 미디어 중국 전자상거래에 대한 이해와 마케팅 포인트를 활용하자 모바일 타오바오 내의 검색 충족은 필수! 중국 내 경쟁사의 마케팅 위치를 파악해보자 웨이보 지수 알아보기 위챗 지수 알아보기 Chapter 3 중국 소비자가 있는 곳 중국 소비자가 한국 화장품을 사랑했던 이유 한류의 꽃인 패션은 왜 한계에 봉착했을까? 한류 프리미엄이 사라질 때를 준비하자 사업의 승패를 좌우하는 중국의 도시 환경 도시 규모로 본 중국의 도시 1선 도시의 선택이 사업의 성패를 가른다. 지우링허우(90后)를 잡아라! 본격적인 디지털 세대 등장 지우링허우의 다양한 특징 Chapter 4 전자상거래와 마케팅 중국 역직구 그리고 마케팅 독특한 중국의 사업 방식 유커와는 다른 중국 소비자 역직구 사이트냐 티몰이냐 그것이 문제로다 ‘중국이라는 세계’에 집중하자 일대일로와 마윈 Chapter 5 캠페인으로 보는 중국 디지털 마케팅의 다섯 가지 흐름 모바일 예산의 급속한 증가와 첨단 기술의 사용 더블스크린 기술을 이용한 뉴발란스 시네마그래프 기술을 이용한 필립스 H5 기술을 사용해 신차 홍보를 한 BMW AR 기술을 이용한 로레알의 ‘요술거울 앱’ 관심도가 가장 높은 디지털 매체, 위챗 껌 브랜드 뤼지엔 ‘와이파이만 기다리니?’ 요구르트 브랜드 안무시와 위챗의 홍빠오 광고주가 선호하는 콘텐츠 광고 의류 브랜드 메이터쓰방웨이, 예능 프로그램 안으로 들어가다 적당한 장면에 그래픽으로 PPL을 삽입하는 비디오 인 광고 타깃층을 파악한 빅데이터 광고 자동차 브랜드 쉐보레 ‘나의 첫걸음’ 영역을 허무는 통합 마케팅 광고 펩시콜라의 ‘즐거움을 집으로!’
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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