솔로몬의 마케팅

책 소개

이 책의 특징● 실제 마케팅 담당자 만나기‘실제 인물, 실제 선택’은 CEO에서 브랜드 매니저에 이르기까지 다양한 의사결정자들을 포함한다.● 마케팅에서의 윤리와 지속가능성‘헤드라인에서 가져온 사례’ 글상자는 마케팅 담당자들이 매일 직면하는 윤리적이고 지속 가능한의사결정의 실제 사례를 포함한다.● 따라 하기 쉬운 마케팅 계획 견본이 견본은 각 장에 마케팅 개념을 체계화하고 자신의 견고한 마케팅 계획을 창출하는 체계를 제공한다.● 마케팅 계획 부록 A가상의 회사에 대한 기본적인 마케팅 계획을 제공한다. 이는 학생들에게 수업 프로젝트를 위한완벽한 마케팅 계획을 짜는 데 필요한 기초를 제공해준다.● 직업 부록 B학생들에게 마케팅 분야에서 성공적이고 보람 있는 커리어를 계획하는 방법에 대한 지침을 제공한다.● 장의 끝 스터디 맵각 장에는 목표 요약과 핵심 용어 그리고 몇 가지 유형의 학생 평가 기회가 제시된다. 이들 평가들을 완성함으로써 학생들과 강사들은 학습의 최대 성과를 달성할 수 있다.● 마케팅 자료를 통한 마케팅의 가치 측정마케팅 담당자들은 어떻게 기업에 가치를 더하고 그 가치를 어떻게 정량화될 수 있을지에 집중한다. 각 장에서는 주요 마케팅 개념을 측정하는 몇 가지 중요한 방법을 설명하는‘ 핵심 계량지표’ 글상자를 제공한다.● 각 장의 마지막에 실린 새롭게 추가되고 업데이트된 사례들각 장은 기업이 직면하는 실제 마케팅 도전 과제에 관한 흥미로운 미니 사례로 끝을 맺는다. 마지막에 있는 질문들은 그 기업을 올바른 길로 나아갈 수 있게 해준다.

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