책 소개
[책소개] 마케팅 실무자들이 어떻게 일하는지 궁금하신가요? 배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리라는 브랜드에 관심이 있으신가요? 그동안 마케팅 분야에서 교수나 C 레벨급의 이야기는 많았지만, 실무자들의 이야기는 많지 않았습니다. 라이프스타일을 다루는 브랜드 마케터들은 어떻게 일할까요? 배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 그리고 트레바리. 이 네 개의 브랜드에서 일하고 있는 마케터 이승희, 정혜윤, 손하빈, 이육헌이 모였습니다. '마케팅'이라는 이름으로 어떤 일들을 꾸려나가는지 궁금하시다면, 두루뭉술한 이론 대신 손에 잡히는 실무 이야기들을 듣고 싶으시다면, 이 글을 주목해주세요. 네 명의 마케터들이 마케팅과 브랜딩, 그리고 '마케터의 일'에 대해 함께 이야기합니다. 음식, 음악, 여행, 그리고 독서라는 산업 분야에서 각자 맡은 브랜드를 널리 알리기 위해 노력하는 마케팅 실무자들은 어떻게 일하고 있을까요? 여러 시도와 시행착오를 담은 비하인드 스토리는 물론이고, 그들의 일에 영향을 주는 영감과 취향 이야기도 꾹꾹 눌러 담았습니다.
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PROLOGUE INTRO 좋은 점을 찾아 큰 소리로 말하는 사람들 -저자를 찾아서 -영 프로페셔널의 이야기가 많아져야 한다 -브랜드 속 마케팅 실무자들 -우리가 모인 이유 PART 01 이승희는 감동받고 기록하고 공유하는 마케터다 -센스가 없다면 벤츠를 꿈꾸지 마라 -블로그로 배운 마케팅 -마케터가 놓쳐서는 안 될 세 가지 -배달의민족에서 배운다 PART 02 정혜윤의 마케팅 관점으로 보는 세상 -어느 고등학생의 진로 고민 -경영대 밖에서 배운 마케팅 -나의 마케팅 여정기 - 광고, 홍보, 글로벌, 스타트업 -마케팅 관점으로 보는 세상 - 흘깃 보지 않고 눈여겨보기 PART 03 손하빈을 춤추게 하는 마케팅 -공감을 잘하는 사람에게 잘 맞는 직업, 마케터 -돌고 돌아 찾은 매력적인 브랜드, 에어비앤비 -에어비앤비 마케터에 도전하기 -좋아하는 브랜드예요 PART 04 이육헌이 일당백 마케터가 되기까지 -어쩌다 마케팅 -첫 번째 경험: 영화 추천 앱 서비스 -두 번째 전개: 글로벌 대기업 -세 번째 지금: 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스 -작은 회사의 마케터로 살아남기 PART 05 배달의민족: 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서 -배민, 문화를 바꾸다 -좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서, 배민 2.0 -음식으로 자신을 표현하는 사람들 -배민에 열광하는 사람들 -배민 마케터로 산다는 것은 PART 06 스페이스오디티: 음악으로 세상을 이롭게 -자발적 백수가 스페이스오디티 요원이 되기까지 -브랜드 스토리 - 세상의 모든 스페이스오디티를 위하여! -음악을 캔버스 삼아 일하는 회사 -스페이스오디티 브랜드 마케터의 덕업일치 PART 07 에어비앤비: 여행은 살아보는 거야 -일 년에 몇 번이나 여행을 가나요? -새로운 여행 플랫폼: 집으로 떠나는 여행을 제안하다 -사진 한 장으로 푹 빠져든 에어비앤비 그리고 입사 -에어비앤비와 잘 맞는 타깃 찾기 ‘-여행은 살아보는 거야’ 브랜드 캠페인 PART 08 트레바리: 세상을 더 지적으로, 사람들을 더 친하게 -생각하는 대로 살지 않으면, 사는 대로 생각하게 된다 -트레바리, 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스 -스타트업에도 브랜딩이 필요한 이유 -트레바리는 어떤 브랜드가 되려 하는가 -나는 왜 트레바리 마케터로 일하는가 PART 09 배민다움 유지하며 브랜딩하기 -꽃피는 봄이 오면, 배민신춘문예 -제4회 배민신춘문예, 어떻게 기획했나 -진행, 고비, 해결, 반성 -버티는 것이 이기는 것 PART 10 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악 -1인 마케터의 세 가지 고민 -이제 막 이륙한 브랜드 스페이스오디티 알리기 -음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악 - 오디티 토크와 오디티 스테이션 -일의 효율을 높여주는 시간 관리법 PART 11 살아보는 여행을 브랜딩하기 -에어비앤비, 우리 브랜드는 현재 어떠한가? -캐즘을 뛰어넘는 아이디어 기획하기 -캐즘을 뛰어넘다: 새로운 타깃 공략하기 -아이디어의 완성도를 높이는 피드백 주고받기 -브랜드 마케터는 브랜드 키퍼다 PART 12 더 많은 사람이 읽고, 쓰고, 대화하고, 친해지는 세상을 위해 -스타트업 마케터의 외로운 분투기 -사람들은 무엇을 함께 읽고 나누고 싶을까 -더 많은 사람이 트레바리를 좋아하게 -지적 대화를 위한 (넓고 얕은) 마케팅 PART 13 이승희와 정혜윤의 영감 얻기 -마케터의 딴짓은 도움이 된다 -생각의 단초를 기록으로 붙잡는 법 -공유, 저장, 큐레이션 -대화와 기록 -영감은 세상을 바라보는 시선에서부터 -다양성, 쓰기, 나누기 -때론 쉼표가 필요합니다 PART 14 손하빈과 이육헌의 영감 얻기 -잘 읽고 꾸준히 생각하기 -행동경제학, 행동을 바꾸는 마케팅 -전략과 기획 -소설, 스토리텔링의 결정체 -잡식의 방법 -둘러보기, 구경하기, 공부하기 -월간지에서 영감 얻기 -수다 떨며 자극 주고받기 -마케터, 영감의 사칙연산 PART 15 이승희와 정혜윤의 취향 찾기 -마케터에게 취향이란? -취향 찾기 -평범한 순간이 반가운 순간으로 바뀔 때 PART 16 손하빈과 이육헌의 취향 찾기 -자연스러움에 대한 철학 -깊은 고민 끝에서 나온 디자인 -무작정 경험해보세요 PART 17 못다 한 이야기 -비전공자 마케터가 회사를 선택하는 기준 -자잘한 일, 디테일의 중요성 -그 회사, 얼마큼 자유롭나요? -마케팅, 그 막막한 시작 -정답은 없습니다 EPILOGUE
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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