가난한 회사의 마케터 매뉴얼

프롤로그: 가난한 회사의 마케터들을 위하여1장 내가 너를 모르는데 네가 나를 알겠니?: 환경 분석마케터는 무슨 일을 해요?사람마다 다른 ‘마케팅’사장님의 마음을 꿰뚫어보는 자일단 지형부터 확인해봅시다난 누군가 또 여긴 어딘가(자사 분석: Company)옆 동네 아저씨가 위협적이다(경쟁사 분석: Competitor)열어줘, 너의 지갑(고객 분석: Customer)이제 당신도 3C 마스터마케팅에도 ‘플레이 스타일’이 있다그래서 뭐부터 시작할까요?하나만 할 수는 없어요2장 마케터는 창작하는 예술가다?: 콘텐츠 제작과 툴 사용콘텐츠 쌓기의 미학어디까지가 지식일까?정리의 힘두근두근 첫 만남마케터가 쏘아올린 작은 콘텐츠도대체 뭘 만들어야 하지?이제 채널을 선택하세요미디어의 성격리액션을 기다리는 마케터못 본 사람은 있어도 한 번만 본 사람은 없다아, 님들 반응 좀어떻게 해야 눌러주겠니?꼬리표를 붙여 네 링크에미묘한 움직임까지 체크합시다!고객에게 쓰는 관심법분석 툴을 써봅시다사람들이 움직이는 게 신기해당신은~ 누구십니까~사실은 그래요창작하는 관종 마케터들을 위해목표는 명확하게정리계의 센세이션3장 작은 회사는 그럴 여력이 없습니다!: 광고와 홍보작은 회사에서 광고하기광고하기 전에 상품부터 봅시다그들이 사는 광고세상까짓 거 해보죠!우리 브랜드 여기 있어요!홍보와 광고 간 선긋기그래서 무슨 일을 해요?: 홍보팀의 일작고 귀여운 회사와 기자들 사이예쁘게 포장하기스팸은 의외로 맛있다한 놈만 걸려라추리고 또 추리기중요한 건 ‘메시지’4장 그들 사이에서 멘탈을 단련하는 법: 멘탈 관리자신과의 대화보다 어려운 고객과의 대화전화가 올 때, 갈 때고객과의 만남 뒤에전화를 줄이자!고객을 가장 먼저 만나는 일2인 3각 제휴 마케팅손에 손잡고 벽을 넘어서현실은 언제나 냉혹한 법작은 것들을 위한 크로스정리하지 않으면 아무도 책임지지 않는다최전선의 사람들악몽의 대결, 영업 vs. 마케팅‘내가 이 사람들을 어떻게 도울 수 있을까?’꿈을 실현시켜줄 파트너일을 했으면 자랑을 하자우리가 일하는 이유를 모두가 알도록결국 사람이 하는 일마법의 깔때기는 존재하지 않지만두근두근 고객과의 로드맵깔때기의 발견결국은 숫자놀음퍼널 일지를 남기자!5장 마케터의 ‘일’: 방향 설정방향을 정하셨나요?설계와 실행감사의 말: 길을 찾길 바라요

출처: 국립중앙도서관 서지정보