인터넷 쇼핑몰의 스토리텔링 전략 이야기를 팔아라

CHAPTER 1 마케팅, 이젠 스토리가 답이다 1. 마케팅을 지배한 입소문·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 12 리얼스토리가 성형 업계 판도를 바꾸다 14 스토리로 고객의 마음을 사로잡은 칸투칸 16 2. “옛날 옛날에...”가 무서운 이유· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 19 유입과 전환, 두 마리 토끼를 잡는 스토리텔링 22 3. 고객은 더 이상 광고에 속지 않는다· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 28 4. 검색 상위 노출에 유리한 글 VS 롱런하는 글·· · · · · · · · · · · · · · · 35 검색 모델링 개념 이해하기 35 안타까운 바이럴 마케팅 시장 42 CHAPTER 2 실전 스토리텔링 마케팅 기획 1. 첫째도 상품, 둘째도 상품, 셋째도 상품·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · 46 덕천고가의 전통, 스토리로 되살아나다 47 스토리텔링, 비범해야 생존할 수 있다 50 필자가 직접 진행한 비범함+스토리텔링 콘텐츠 성공 사례 53 2. 고객이 원하는 정보라면 그것이 광고라도 광고가 아니다· · · · · · 58 키워드로 고객의 니즈 유추하기 63 3. 고객의 언어 사용하기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 66 티몬과 펀샵, 고객들의 언어로 유혹하다 66 4. 재미, 충격, 반전 만들기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 80 재미있는 요소 만들기 81 충격적인 요소 만들기 88 반전 요소 만들기 95 5. 전문가 컨셉으로 스토리 전개시키기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 97 해당 분야의 전문가가 되기 위해서는 어떻게 해야 할까 99 6. 스토리텔링 기획해보기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 105 CHAPTER 3 스토리텔링으로 생존한 7가지 리얼스토리 1. 쿠마 블로그, 스토리로 수익을 잡다· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 112 2. 큰형네건강즙, 스토리로 팬을 만들다 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 129 3. 삿갓유통, 스토리로 신뢰를 잡다· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 142 4. 위드론, 스토리로 브랜딩하다·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 153 5. 장부장 부동산, 스토리로 고객을 유혹하다· · · · · · · · · · · · · · · · 169 6. 하우머치카, 스토리로 고객만족을 실현하다·· · · · · · · · · · · · · · 185 7. 메주언니, 스토리로 감동을 전하다·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 200 CHAPTER 4 성공하는 스토리텔링 기획&마케팅 1. 성공적인 마케팅을 위한 고객 발굴 프로세스· · · · · · · · · · · · · · 212 인구통계학적 분류 213 고객 수요에 따른 분류 216 상품 관여도에 따른 고객 분류 219 구매 퍼널에 따른 분류 229 2. 고객을 알기 위한 키워드와 스토리텔링· · · · · · · · · · · · · · · · · · 234 키워드를 통해 고객의 니즈 유추하기 235 3. 스토리 기획하기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 240 스토리의 목적 240 스토리를 전달할 대상 정하기 241 스토리를 개제할 매체 241 스토리 전파 방법 242 4. 살아 숨 쉬는 스토리 작성법· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 245 다독을 통한 소재의 발굴 246 다작을 통한 소재의 발굴 246 다상량을 통한 소재의 발굴 246 5. 노출과 매출, 두 마리 토끼 잡기· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 256 블로그 / 카페 상위 노출을 위한 통계 분석 257 블로그닥터 프로그램을 이용해 분석해보기 261 페이스북의 엣지랭크 265

출처: 국립중앙도서관 서지정보