책 소개
선거 전략의 의미 선거에 출마하는 모든 후보자는 당선을 꿈꾼다. 선두 후보자는 당선을 자신하고, 2·3위 후보자들은 대역전을 의심하지 않는다. 하지만 선거에 출마한 대부분 후보자는 낙선의 고배를 마셔야만 한다. 선거는 오직 1등에게만 기쁨과 과실을 허락하는 냉혹하고 잔혹한 무대이며, 1등이 모든 것을 차지하는 제로섬 경기이기 때문이다. 1등만이 살아남는 선거에서 아무도 2등 후보자를 기억하지 않는다. 유권자의 선택을 받지 못한 후보자는 다음 선거를 기약해야만 한다. 그렇기 때문에 선거라는 전쟁에서는 반드시 1등을 해야 하며, 선거에 출마하는 모든 후보자는 1등이 되기 위해 사력을 다해 선거에 임해야 한다. 그러나 아쉽게도 선거에 출마하는 대부분 후보자는 선거의 본질을 이해하지 못하고 있다. 선거를 자주 경험한 후보자조차도 선거를 상대 후보자와의 경쟁으로만 생각하고 거기에 선거 초점을 맞추고 있다. 하지만 선거란 상대 후보자와의 싸움이 아니라 유권자와의 싸움이 우선돼야 한다.
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- 목 차 - 제1장 선거 전략의 이해 1. 선거 전략의 의미 2. 선거 전략의 수립 과정 제2장 선거 환경 분석 1. 정치 환경 분석 1) 국내 정세 분석 2) 선거구 정세 분석 2. 선거구 분석 3. 유권자 분석 제3장 후보자 분석 1. 상대 후보자 분석 2. 후보자 분석 3. 후보자 SWOT 분석 1) SWOT 분석 2) 내부 환경 분석 3) 외부 환경 분석 4) 대응 방안 마련 4. 여론조사 분석 제4장 목표 과제 수립 1. 목표 득표 산정 1) 전체 목표 득표율과 전체 목표 득표수 산정 2) 지역별 목표 득표율과 목표 득표수 산정 3) 투표소별 목표 득표수 산정 2. 조직 구축 및 외연 확대 1) 조직 구축 2) 외연 확대 3. 타깃 유권자 선정 1) 타깃 유권자의 중요성 2) 타깃 유권자 선정 시 고려 사항 3) 타깃 유권자 선정 방법 4. 지역 활동 강화 1) 호감의 형성 2) 인지도 제고 3) 지지도 확대 제5장 선거 콘셉트의 확정 1. 이미지 창출 1) 이미지의 의미 2) 이미지 포지셔닝 3) 이미지 포지셔닝을 위한 접근 방식 4) 이미지 포지셔닝의 활용 5) 이미지 포지셔닝 시 고려 사항 6) 이미지의 공격과 방어 2. 슬로건 확정 1) 슬로건의 의미 2) 슬로건의 형식과 내용 3) 슬로건의 종류와 유형 4) 슬로건 고려 사항 5) 슬로건의 대표적 성공 사례 3. 이슈 활용 1) 이슈의 의미 2) 이슈의 종류 3) 이슈의 조건 4) 이슈 주도 시 고려 사항 5) 이슈 공격에 대한 대응 방안 6) 구도의 활용 4. 공약 개발 1) 공약의 의미 2) 공약의 조건 3) 공약 개발 시 유의 사항 4) 공약의 개발 5) 공약 우수 사례 제6장 선거 전략 실행 1. 예비 후보 단계 1) 캠프 구축 2) 홍보 방안 3) 유세 방안 4) 조직 확산 방안 2. 경선 단계 1) 경선 홍보 2) 유세 방안 3) 조직 활용 방안 3. 본선 단계 1) 선거 조직 구성 2) 홍보 방안 3) 유세 방안 4) 유권자 DB 활용 참조 * 여론조사의 이해와 활용 * 경선 방식과 대응
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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