처음부터 다시 배우는 브랜딩 수업

Prologue 브랜드를 보면 눈이 반짝이는 사람 PART 1 브랜딩 베이직 BRANDING BASICS 01. 브랜드를 만드는 세 가지 힘 브랜딩은 ‘보이는 것’ 너머에 있다 통합적 브랜딩 프레임워크 – 마음, 목소리, 얼굴 브랜드의 마음 – 브랜드의 중심이자 모든 출발점 브랜드의 목소리 – 마음을 전하는 울림 브랜드의 얼굴 – 고객의 기억에 남는 표정 브랜딩은 마음과 목소리, 얼굴을 하나로 맞추는 여정 02. 전략적 정체성 기억의 고리를 만드는 전략 닮음과 다름의 전략, POP와 POD 브랜드의 첫인상, 이름의 힘 브랜드가 속삭이는 짧은 문장 03. 감각적 아이덴티티와 터치포인트 브랜드 마크와 로고: 한눈에 각인되는 시각적 언어 브랜드 시그니처: 이름과 상징, 메시지의 결합 브랜드 색상: 기억을 지배하는 팔레트 브랜드 서체와 글꼴: 활자로 말하는 아이덴티티 브랜드 향기: 보이지 않는 로고 브랜드 소리: 감정과 기억을 울리는 음표 브랜드 공간: 경험을 담는 무대 04. 내부 브랜딩과 고객 경험 내부 브랜딩: 브랜드는 직원에게서 시작된다 브랜드 코크리에이션: 고객과 직원이 함께 만드는 브랜드 직원을 브랜드 코크리에이터로 존중한 호텔 진실의 순간: 고객 경험을 좌우하는 찰나 고객 여정 지도: 고객의 눈으로 본 브랜드 경험 PART 2 브랜딩 케이스 BRANDING CASES 01. 뷰를 팝니다: 진화하는 전망대 높이에서 이야기로: 엠파이어 스테이트 빌딩의 변신 엠파이어와 센트럴 파크가 만나는 자리: 탑 오브 더 록 뉴욕의 정상에서 경험하는 몰입: 원 월드 뉴욕을 걷는 가장 아찔한 방법, 엣지 NYC 하늘 위의 힙한 놀이터, 서밋 원 밴더빌트 뷰를 판매하는 방식, 뷰를 향유하는 경험 02. 취향을 팝니다: 확장하는 백화점 쇼핑이 무대가 되는 곳, 백화점의 탄생 추수감사절을 책임지는 미국의 빨간 별, 메이시스 비주얼 머천다이저들의 성지, 버그도프 굿맨 젊음을 디자인하다, 노드스트롬 맨해튼 플래그십 맞춤 서비스로 차별화하다, 삭스 피프스 애비뉴 쇼핑은 끝나지 않는다: 피지털과 옴니채널의 시대 03. 초록을 팝니다: 바이오필릭 호텔 초록이 만드는 기적, 바이오필릭의 힘 모두를 위한 럭셔리, 퍼블릭 호텔 심플함과 우아함을 겸비하다, 에디션 타임스퀘어 작지만 효율적인, 알로 미드타운 세 가지 호텔, 세 가지 문법 나이트클럽의 황제, 부티크 호텔의 창시자가 되다 04. 향기를 팝니다: 뷰티 리테일 다채로운 감각의 축제, 러쉬 똑같은 공간은 없다, 이솝 조향사의 작업실, 르라보 향기 마케팅, 어떻게 활용해야 할까? 05. 문화를 팝니다: 커피에서 다이닝까지 매일 마시는 블랭크 스트리트 커피 사장님이 미쳤어요, 마또 에스프레소 한국의 맛을 담은 디저트 뮤지엄, 리제 내 맘대로 디자인하는 요거트, 초바니 카페 프랑스 벨에포크 시대를 재현한 라 그랑 부쉐리 패스트푸드 레스토랑이 이렇게 힙할 수 있다니! 레이징 케인즈 AR, 미디어 아트, 브로드웨이 배우와 함께하는 음식 여행, 저니 다정하고 실속 있는 플라워 베이커리+카페 시크하고 우아하게, 타테 음식을 넘어 문화를 파는 식음료 브랜드 06. 경험을 팝니다: 체험형 뮤지엄 한 스푼의 설계: 아이스크림이 경험이 되는 MOIC 색으로 짓는 행복의 공장, 컬러 팩토리 우리는 모두 예술가, WNDR 뮤지엄 예술가가 창조하고 당신이 완성하는 곳, 슈퍼블루 뮤지엄 익스페리엄이 지속 가능하려면 07. 도시를 살린 초록, 뉴욕의 공원 공원, 뉴욕을 바꾼 브랜드 자산 맨해튼을 가로지르는 초록의 서사, 센트럴 파크 미드타운의 초록 거실, 브라이언트 파크 살아 있는 광장, 유니언 스퀘어 파크 산업의 흔적 위에 핀 초록 길, 하이 라인 물 위의 정원 극장, 리틀 아일랜드 바다와 도시를 잇는 녹색 테라스, 더 배터리 빌딩 사이 초록 포켓, 페일리 파크 초록이 완성하는 도시의 브랜드 PART 3 브랜딩 워크북 BRANDING WORKBOOK 내 브랜드 이름 점검하기 나만의 슬로건·태그라인 만들기 감각적 정체성 디자인하기 고객 경험 완성을 위한 체크리스트 맨해튼 5대 전망대 POD 탐구 뉴욕의 백화점 POD 탐구 바이오필릭 호텔 공간 탐구 향기를 파는 브랜드-뷰티 리테일 탐구 음식을 넘어 문화를 파는 카페 및 레스토랑 탐구 나만의 익스페리엄 설계하기 맨해튼의 공원 탐구 Epilogue 다시, 일상 속 브랜드로 참고문헌 및 출처

출처: 국립중앙도서관 서지정보