다시, 브랜딩

들어가며: 평범한 우리 브랜드도 살아남을 수 있을까? 1부 왜 리브랜딩인가? 오래되었지만 좋은 것 │ 제품이 아니라 경험을 팝니다, 시몬스 │브랜드의 정체성을 만드는 콜라보레이션, 휠라와 곰표 │ 트렌드의 재해석, 진로 이즈 백 │ 사회의 목소리에 귀 기울이기, 나이키 │ 홍보보다는 콘텐츠의 재미가 먼저, 충주시 유튜브 │ 어떻게 사람들을 움직이는가 │ 음원과 음반 중 더 중요한 것 │ 광고가 죽은 시대의 마케팅 │ 굼뜨고 둔한 공룡은 멸종한다 2부 브랜드, 새로워지다 로드맵 ① 그냥 선택하게 하라 : 경험 마케팅 선택받는 브랜드의 비밀 │ 문제를 해결하는 세 줄 정리의 힘 │ 스타벅스인가 학림다방인가 │ 이게 도움이 될까? │ 프로젝트를 잘 이끄는 법 │ 경험의 폭보다는 깊이가 중요하다 │ 지금껏 이런 콘텐츠는 없었다 │ 사람들이 우리 브랜드에 대해 이야기하다 │ 왜 서점이 아니라 책방인가 │새로운 소셜 콘텐츠의 문법에 맞추어 │ 경험 마케팅에서 잊지 말아야 할 것 │ 우리 브랜드 세계관 만들기 로드맵 ② 위기를 극복하는 케미스트리 : 콜라보레이션 혼자서는 마케팅을 할 수 없다 │ 브랜딩과 프로모션, 튼튼한 집에서 맛있는 쿠키를 대접하는 것 │ 함께하는 것은 힘들지만 │ 신은 디테일에 깃든다 │ 커피믹스 오픈런의 신화 │ 평범한 마케터가 트렌드를 만드는 법 │ 성공적인 콜라보레이션이란 무엇일까 │ 콜라보레이션의 이유 로드맵 ③ 시간을 지배하는 법 : 트렌드 브렌드 아이덴티티? 브렌드 이미지? │ 친근함과 올드함을 가르는 한끗 차이 │ 가장 힙한 마호병 │ 아쉽게 하기의 기술 │ 뉴트로의 물결에 올라타기 │ 오픈런의 기쁨과 슬픔 │ 소소하지만 확실한 성공을 위하여 로드맵 ④ 보여주고 싶은 것이 아니라 보고 싶어 하는 것 : 콘텐츠 구독 경제의 시대 │ 가난한 자들의 세금 │ 더 이상 광고는 없다 │ 브랜드를 미디어로, 브랜드를 콘텐츠로 │ 광고는 사라지지만, 콘텐츠는 영원하다 │ 그걸, 우리가, 굳이, 왜? │ 미생? 이제 우리가 만든다 │ 유튜브의 세계에 뛰어든다는 것 나오며: 당신은 좋은 마케터입니까? 참고문헌

출처: 국립중앙도서관 서지정보