홍보하지 말고 언론으로 보도하라

추천사 프롤로그 PART 1. 언론보도의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아 1.언론보도, 광고를 뛰어넘는 힘 (1) 왜 지금 ‘언론’인가? 광고의 한계와 언론보도의 장점 (2) 신뢰와 영향력: 언론보도가 강력한 이유 2.디지털 혁명, 언론이 변하고 있다 (1) 디지털 시대 언론보도의 3가지 핵심 변화 (2) 모바일과 소셜 미디어 중심의 새로운 언론 생태계 (3) 개인 미디어의 급부상과 전통 언론의 변화 방향 3.인공지능(AI)과 데이터로 승부하는 언론보도 전략 7가지 (1) 데이터로 정확하게 타겟을 찾아라 (2) AI로 고객의 마음을 읽는 메시지 전략 (3) 언론 모니터링과 빅데이터를 활용한 이슈 분석 기법 (4) 뉴스룸의 AI 활용 사례와 실질적 효과 (5) 자동화로 언론보도 효율 극대화하기 (6) AI로 성과 예측과 평가 정확도를 높이는 방법 (7) 인공지능 기반 위기 예측과 대응 시스템 구축 4.독자를 사로잡는 타겟 오디언스 맞춤형 메시지 (1) 내 고객은 누구인가? 정확한 타겟 오디언스 정의하기 (2) 타겟의 니즈를 정확히 파악하는 리서치 전략 (3) 기억에 남는 맞춤형 메시지 작성법과 실전 사례 5.효과를 극대화하는 멀티채널 언론보도 캠페인 (1) 멀티채널 홍보의 핵심과 성공 요소 (2) 언론과 SNS의 시너지 극대화 방법 (3) 실제 효과를 입증한 멀티채널 캠페인 사례 분석 6.위기상황에서도 강력한 대응력을 갖추는 법 (1) 기업 위기 상황, 언론보도는 어떻게 대응해야 하는가? (2) 신속하고 정확한 메시지 전달을 위한 매뉴얼 제작 (3) 실제 사례로 보는 성공적인 위기대응과 실패의 교훈 7.언론보도에서 반드시 지켜야 할 투명성과 신뢰성 원칙 (1) 언론보도에서 신뢰가 중요한 이유와 신뢰성 구축 전략 (2) 독자와 미디어가 신뢰하는 투명한 소통의 기술 (3) 신뢰 위기를 극복한 기업 사례 분석 PART 2. 성공하는 시민기자단과 서포터즈 운영의 모든 것 _ 서성미 1.시민기자단, 평범한 시민이 특별해지는 기회 (1) 시민기자단의 역할과 매력 이해하기 (2) 성공한 시민기자단의 공통점은? 2.마음을 움직이는 서포터즈 모집 전략 (1) 열정적인 서포터즈를 모으는 비결 (2) 공공기관의 서포터즈 운영 사례와 성공 포인트 - 안산시, 서울시, 질병관리청, 제주도 이은순 사례 중심 (3) 민간기업과 유명 브랜드의 서포터즈 운영 전략 - 롯데, 현대, 삼성, 농심의 사례 분석 및 성공 전략 3.탄탄한 기자단을 만드는 필수 교육 프로그램 (1) 효과적인 기자단 교육 프로그램 설계법 (2) 시민기자에게 꼭 필요한 핵심 역량 키우기 4.시민기자단을 효과적으로 운영하는 노하우 (1) 기자단 활동의 지속적 참여를 이끄는 방법 (2) 기자단과의 원활한 소통과 관리 기술 5.시민기자단과 서포터즈의 모집 및 지원 방법 (1) 기관별 시민기자단 및 서포터즈 지원 절차와 팁 (2) 시민기자단 및 서포터즈 모집 사이트 추천과 활용법 6.시민기자단의 성과 관리와 지속 가능한 발전 전략 (1) 시민기자단 성과 평가 방법 (2) 지속 가능한 기자단 운영을 위한 장기 전략 수립하기 PART 3. 독자의 마음을 사로잡는 칼럼 쓰기의 기술 _ 이기정 1.읽히는 칼럼의 비밀: 매력적인 구조와 스타일 (1) 독자가 끝까지 읽는 칼럼의 구조 이해하기 (2) 칼럼에 적합한 나만의 문체 찾기 2.지금 바로 써야 할 주제 선정의 기술 (1) 독자가 가장 궁금해하는 시의성 있는 주제 찾기 (2) 시대 흐름을 빠르게 읽고 주제를 선정하는 법 3.설득력을 높이는 논리적 글쓰기 (1) 칼럼의 논리를 탄탄하게 만드는 방법 (2) 효과적으로 근거를 제시하는 3가지 전략 4.독자와 강력한 공감대를 만드는 법 (1) 독자가 공감하는 키워드 찾기 (2) 글에 감성을 더해 공감을 극대화하는 방법 5.영향력 있는 칼럼니스트가 되는 브랜딩 전략 (1) 칼럼니스트의 정체성과 브랜드 만들기 (2) 독자와 꾸준히 소통하는 브랜드 관리 비법 6.실제로 독자를 움직인 영향력 있는 칼럼 사례 분석 (1) 칼럼 하나로 사회를 움직인 사례 (2) 꾸준히 사랑받는 칼럼의 성공 비결 분석 PART 4. 생각을 키우는 논술 글쓰기와 주니어 기자단 완벽 가이드 _ 임혜경 1.주니어 기자단, 제대로 기획하고 운영하는 법 (1) 효과적인 기자단 프로그램 설계 전략 (2) 기자단 운영의 필수 체크리스트 2.글쓰기의 기본, 논술적 사고력 키우기 (1) 논리적 사고력을 길러주는 글쓰기 지도법 (2) 창의력과 비판적 사고를 키우는 방법 3.주니어 기자를 위한 취재와 인터뷰 스킬 (1) 취재 준비부터 현장 인터뷰까지 실전 기술 (2) 좋은 질문으로 생생한 이야기를 끌어내는 노하우 4.읽히는 기사 작성과 꼼꼼한 피드백 전략 (1) 기사 구성법과 주의해야 할 표현들 (2) 효과적인 기사 피드백과 수정 방법 5.똑똑한 주니어 기자로 키우는 미디어 리터러시 교육 (1) 올바른 미디어 활용법 지도하기 (2) 가짜 뉴스와 허위 정보를 구별하는 방법 6.실제로 효과 본 우수 기자단 육성 사례 분석 (1) 실제 현장에서 성과를 낸 주니어 기자단 운영 사례 (2) 독자들에게 사랑받는 주니어 기자의 성장 스토리 PART 5. 소상공인을 위한 맞춤형 홍보 전략의 모든 것 _ 손미화 1.작은 가게를 위한 홍보 전략의 비밀 (1) 소상공인 홍보만의 강점과 효과 (2) 우리 가게를 돋보이게 하는 차별화 전략 2.적은 예산으로 최고의 효과 내기 (1) 비용 대비 효과가 뛰어난 홍보 전략 3가지 (2) 실제로 매출을 끌어올린 알뜰 홍보 사례 3.스토리텔링으로 마음을 움직이는 보도자료 작성법 (1) 독자의 관심을 끄는 우리 가게만의 이야기 찾기 (2) 고객의 마음을 움직이는 보도자료 쓰는 방법 4.지역 미디어를 내 편으로 만드는 법 (1) 지역 미디어가 좋아하는 홍보 소재는 무엇인가? (2) 지역 신문, 방송과 협력하여 홍보 효과 높이기 5.SNS를 활용해 가게 알리기 (1) SNS를 효과적으로 활용한 홍보법 (2) SNS와 가게 홍보를 성공적으로 연결한 사례 6.실제로 효과를 본 소상공인 홍보 기획 사례 (1) 작은 가게가 SNS로 유명해지려면? (2) 지역과 함께 성장한 성공 사례 분석 (3) 특별한 스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡기 PART 6. 제주를 빛내는 매력적인 지역 홍보와 콘텐츠 마케팅 전략 _ 이은순 1.제주만의 특별함을 발견하는 홍보 전략 (1) 제주다움을 살리는 소상공인·지역 특화 홍보 포인트 (2) 독자가 기억하는 제주만의 브랜드 스토리 만들기 2.사람의 마음을 움직이는 스토리텔링 보도자료 (1) 제주만의 이야기를 찾아서 보도자료로 만드는 법 (2) 지역 고유 스토리를 기사로 만들어 홍보하는 기술 3.제주의 숨겨진 자원을 콘텐츠로 만드는 방법 (1) 관광자원을 효과적으로 콘텐츠로 전환하는 전략 (2) 사람들의 기억에 오래 남는 관광콘텐츠 개발법 4.성공하는 지역 축제와 이벤트 홍보의 비밀 (1) 제주 지역 축제의 홍보 효과를 높이는 방법 (2) 작은 이벤트도 빛나게 만드는 홍보 전략 5.온라인 홍보, 채널별 맞춤 전략으로 승부하기 (1) SNS, 블로그, 유튜브 등 온라인 채널별 전략 가이드 (2) 제주의 특성을 살린 온라인 홍보 성공 사례 6.제주를 알린 성공적인 홍보 사례 분석 (1) 제주의 가치를 효과적으로 알린 성공 사례 (2) 관광객과 주민 모두에게 사랑받은 성공 사례 이야기 PART 7. 신뢰받는 의료 기사 작성의 원칙과 전략 _ 오호준 1.의료 광고와 언론 보도, 무엇이 다를까 (1) 의료 광고와 언론 보도의 명확한 구분법 (2) 의료 보도의 공정성과 신뢰성 확보하기 2.독자가 신뢰하는 의료 정보 기사 쓰기 (1) 정확한 의료 정보를 효과적으로 전달하는 방법 (2) 복잡한 의료 용어, 쉽게 풀어 쓰는 전략 3.의료 광고성 기사 작성 시 반드시 지켜야 할 원칙 (1) 의료 광고 기사에서 자주 하는 실수와 예방법 (2) 독자를 현혹하지 않고 정직하게 작성하는 방법 4.의료 보도 과정에서 발생 가능한 법적 문제와 예방 대책 (1) 의료 보도 시 주의해야 할 법적 쟁점과 사례 (2) 실제 사례로 보는 법적 문제 예방 및 대응법 5.의료 기사 작성을 위한 필수 법률 가이드 (1…

출처: 국립중앙도서관 서지정보