해외전시마케팅론

제 1장 전시회의 이해 1. 전시회의 개념 및 용어 (1) 전시회 개념 (2) 전시회 용어 2. 전시회 유형 및 기능 (3) 전시회 유형 (4) 전시회 기능 제 2장 전시회의 기원과 역사 1. 전시회의 탄생 2 유럽전시회 개요 3 독일 전시산업의 역사 제 3장 해외마케팅 개요 1. 무역전시산업의 의의 (1) 무역 전시산업의 정의 (2)무역전시산업의 범위 (3)무역전시산업의 파급효과 2. 전시회의 마케팅 특성 3. 해외마케팅 수단으로서 전시회의 효율적인 활용전략 (1)커뮤니케이션믹스 (2)상품믹스 (3)가격믹스 (4)유통분배믹스 제 4장 전시회 참가 기획 1. 전시회 참가 프로세스 이해 2. 참가계획수립 (1) 환경분석 (2) 전시회의 구성요소 (3) 전시회와 환경 요인 (4) 참관객의 이해 제 5장 참가 목표수립 및 참가 전시회 선정 1. 참가목표 수립 2. 참가 전시회 선정 제6장 전시회 참가예산 및 일정 수립 1. 참가예산 수립 (1) 부스면적 및 부스 운영인원 산출 (2) 전시회 참가 지출항목 2. 전시회 참가 일정 수립 제 7장 정부의 해외전시회 지원 제도 1. 세계 주요국의 지원제도 현황 2. 우리나라 해외전시회 참가 역사 3. 정부의 해외전시회 지원제도 (1)개요 (2)기관별 지원현황 (3)지원 유형별 현황 가. 단체참가 해외전시회 나. 개별참가지원 다. 해외특별전 (4)kotra 해외전시회 지원현황 제 8장 전시회 참가준비 1. 부스임차 (1). 부스신청 (2) 위치선정 2. 주최측 프로그램 활용 3. 부스디자인 기획 및 장치 1)부스의 종류와 형태 2)부스의 장치 3)부스디자인 4)전시품 디스플레이 방법 5)장치업체 선정 4. 전시품 운송, 통관 (1)운송 및 통관과정 (2) 운송에 필요한 서류 (3) 전시장에서의 전시품 운반 (4) 운송 및 통관시 유의사항 제 9장 전시회 사전 마케팅 1. 사전 마케팅의 중요성 2. 바이어 유치 활동 3. 홍보전략 제 10장 전시회 운영요원의 선정 및 관리 1.전시회 운영요원 선정의 중요성 2. 운영요원의 선발 (1) 운영요원 선발시 고려사항 (2) 운영 요원의 선발기준 3. 운영인력의 교육훈련 (1) 교육훈련의 필요성 (2) 교육훈련 내용 (3) 기타 매뉴얼 활용방법 제 11장 전시회 현장 운영 1. 부스 관리요원의 자세 2. 글로벌 비즈니스 매너 및 요령 3. 상담일지 작성요령 제 12장 전시회 사후관리 및 성과평가 1. 상담결과 follow up 2. 성과평가 3. 결과보고서 작성 제 13장. 주요국 전시환경 및 참가요령 1. 독일 2. 미국 3. 중국 전시용어집

출처: 국립중앙도서관 서지정보