스포츠 라이센싱

책 소개

스포츠산업은 관람스포츠부터 참여스포츠, 그리고 스포츠와 관련된 재화와 서비스를 모두 포함하는 광범위한 산업이자, 관광, 의료, 기계, 정보통신 등 다른 여러 산업과의 융?복합을 통해 새로운 가치를 창출할 수 있는 유망한 미래 전략산업이라 할 수 있다. 또한 스포츠산업은 타 산업과 비교하였을 때 부가가치와 고용창출 효과가 상대적으로 높은 산업이다. 이에 정부 및 각 지자체에서는 그 동안 스포츠강국의 위치에서 앞으로는 스포츠산업 강국으로 거듭날 수 있도록 고부가가치 산업이자 노동집약적 산업인 스포츠산업 전반에 걸쳐 많은 관심과 지원을 하고 있다. 오늘날 스포츠산업에서 스포츠마케팅의 개념은 점점 확고히 정립되고 있으며 그 중요성과 필요성은 날로 증가하고 있다. 스포츠마케팅은 스포츠라는 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고, 스포츠와 관련 조직의 목적을 달성을 위한 창조적인 교환활동이라 정의할 수 있다. 소비자의 욕구충족과 기업의 목적달성을 위한 용품생산, 가격결정, 촉진 그리고 유통계획의 수립에서부터 수행까지의 과정을 스포츠마케팅이라 할 수 있으며, 교환과정을 통해 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 계획된 것으로, 스포츠소비자를 대상으로 직접적으로 용품과 서비스를 마케팅하는 스포츠의 마케팅(Marketing of sport)과, 스포츠촉진의 사용수단으로 다른 소비재와 산업재 혹은 서비스를 마케팅하는 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through sport)으로 구분이 가능하다. 특히, 스포츠를 활용한 마케팅은 스포츠 마케팅의 가장 대표적인 형태이다. 스포츠를 매개로 하는 모든 마케팅 활동을 스포츠를 활용한 마케팅이라고 부르는데 이는 스포츠를 이용해 제품을 판매하거나 기업 이미지를 향상시키려는 노력의 일환이며, 상업적 목적을 달성하기 위해 특정 스포츠 활동을 지원하는 마케팅이다. 스폰서십과 머천다이징, 그리고 스포츠 라이센싱이 대표적인 스포츠를 통한 마케팅이라 볼 수 있다. IOC의 올림픽게임이나 FIFA 월드컵 등 세계적인 메가스포츠 이벤트로부터 오는 주된 수익원은 스폰서십과 방송중계권, 그리고 스포츠 라이센싱 사업에서 야기되는데 특히 라이센싱은 오늘날 그 중요도와 가치가 점차 증대대고 있는 실정이다. 스포츠 라이센싱(Licensing)은 스포츠 단체, 팀 또는 스포츠 대회의 지명도를 활용해 기존 엠블렘 및 지칭, 대회명 등의 로고를 후원하는 기업의 상품에 부착하여 판매할 수 있는 권리를 말하는데, 기존의 상업적인 미디어 광고나 스폰서십과 같은 전통적인 방법의 촉진 수단으로는 그 효과의 한계에 부딪혀 많은 기업들이 스포츠 라이센싱과 같은 대체 수단으로 자사의 인지도 증가와 이미지 제고, 다양한 프로모션 전개, 그리고 궁극적으로 제품의 판매촉진을 위한 방안을 지속적으로 고민하고 있다. 이러한 시대적 배경에 근거하여, 본서를 통해 1부에서는 먼저 스포츠산업의 특성과 형태, 실태와 전망을 설명하면서 전반적인 국내 스포츠산업을 이해토록 하였고, 2부에서는 스포츠산업에서 가장 비중있게 차지하고 있는 스포츠마케팅의 중요성과 형태, 구성요소 및 특성을 다루었다. 3부에서는 스포츠 라이센싱 사업의 현황 및 구조, 종류와 효과에 대하여 언급하면서 특히 오늘날 크게 이슈화 되고 있는 지적재산권에 관해 설명하였다. 4부에서는 스포츠 선수들의 이미지와 관련된 상표법과 저작권법, 선수보증광고 및 인도스먼트에 대하여 설명하였으며, 5부에서는 스포츠 라이센싱의 계약형태 및 조항에 관해 다루었다. 그리고 마지막 6부에서는 스포츠 라이센싱을 통한 로열티의 의의와 형태, 그리고 결정단계 및 회계감사 또한 자세히 다루었다. 본서의 저자는 ?스포츠 라이센싱?을 통해 미래의 스포츠마케터들이 갖추어야 할 기본적 지식과 자질을 향상시키는데 조금이나마 도움이 되길 간절히 바라면서 끝으로 본서가 나오기 까지 많은 도움을 주신 ㈜더블유미디어 관계자에게 감사를 전한다. 저자 씀.

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