책 소개
대한민국의 관광은 현재 큰 전환점을 지나고 있다. 기술의 발달과 개별 관광객의 증가로 급격하게 변화하는 세계 관광시장에서 관광스타트업은 한국의 관광경쟁력을 키우는데 주요한 역할을 담당하고 있다. 향후 대한민국 관광은 관광스타트업 기업의 경쟁력을 강화하고 관광시장을 활성화가 필요하고 상생하며 교류해야 하는 과제가 남아 있다. 관광스타트업은 참신한 아이디어와 혁신적 기술에도 불구하고 신생기업의 특성 상 개별적으로 사업을 추진해 나가기에는 많은 어려움이 있다. 그렇기 때문에 업계의 변화하는 트렌드를 공유하며 서로 간에 혁신적인 협업을 할 수 있는 네트워크가 필요하다. 또한 불필요한 규제를 타파하고 관광 시장의 변화에 즉각적인 대응을 할 수 있도록 정부 및 지자체와의 긴밀한 소통도 필요하다. 지속적인 기술의 변화와 산업트랜드의 변화, 4차 산업혁명의 기술적 변화와 개별관광 중심의 관광시장 변화를 포괄하는 관광스타트업의 창업 생태계 조성을 목표로 한걸음 발전하는 관광산업의 역할이 필요하다. 이 책은 관광 마케팅에 대한 다양한 사례를 접하고 이에 대해서 고민하는 것이 젊은 창업자들에게 많은 이익을 가져다주며 이를 타산지석으로 삼아서 또 다른 마케팅 사례가 나올 수 있기 때문에 성공의 가이드북으로 작용할 수 있다. 또한 지속가능한 관광 마케팅의 관점에서 젊은 창업자와 마케팅 현업에 종사하는 전문가들이 중심이 되는 마케팅의 개념과 정책, 연구동향과 사례, 그동안 수행한 실제 사례와 몇 가지 제안 그리고 향후 과제를 담았다. 특히 소비자 행동의 측면에서 마케팅을 연구했으며, 소비자들의 심리 변화와 이에 대한 마케팅 사례를 구체적으로 제시해서 현업에 바로 적용할 수 있도록 구성했다. 이 책을 통해서 다양한 마케팅 시각을 가지고 한걸음 발전하는 스타트업이 되기를 기대해 본다.
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목 차 머리말 제1부 스타트업의 이해 -제1장 스타트업이란 무엇인가? -제2장 창업가 정신. -제3장 스타트업 프로세스. -제4장 국내 스타트업 지원 정책. -제5장 스타트업 성공사례. -제6장 4차 산업혁명과 미래 유망기술.제2부 관광여건 분석과 전망 -제1장 관광시장 현황. -제2장 관광환경 분석. -제3장 관광산업의 변화. -제4장 관광산업의 미래 일자리.제3부 스타트업과 마케팅 -제1장 마케팅의 정의. -제2장 마케팅 시스템. -제3장 마케팅믹스 전략. -제4장 기업전략 계획. -제5장 시장지위에 따른 마케팅 전략 유형. -제6장 마케팅의 흐름.제4부 마케팅 프로세스 -제1장 마케팅 환경분석. -제2장 마케팅 프로세스 구축. -제3장 시장세분화. -제4장 시장세분화의 기준. -제5장 시장세분화에 따른 마케팅 전략. -제6장 제품 포지셔닝 개념과 활용. -제7장 포지셔닝 맵.제5부 소비자행동 -제1장 소비자행동의 분석. -제2장 소비자행동에 영향을 미치는 요소. -제3장 소비자관여도에 따른 마케팅 전략. -제4장 다속성 태도모형. -제5장 저관여 제품에 대한 소비자의 태도모형.제6부 제품전략 -제1장 제품수명주기. -제2장 PLC에 따른 마케팅 전략. -제3장 신제품 개발 과정과 검토사항. -제4장 브랜드의 구조와 전략.제7부 관광 가격전략 -제1장 관광가격의 개요. -제2장 관광가격의 결정 방법. -제3장 관광가격의 전략. -제4장 일드 매니지먼트에 의한 가격 전략.제8부 관광유통 관리 -제1장 관광 유통의 개념. -제2장 관광유통업의 종류. -제3장 관광유통경로의 설계.제9부 촉진전략 -제1장 커뮤니케이션과 촉진전략. -제2장 통합 마케팅 커뮤니케이션. -제3장 광고의 기능과 목표. -제4장 광고전략의 설계. -제5장 인적판매. -제6장 판매촉진 전략. -제7장 홍보.제10부 자금조달 -제1장 자금조달. -제2장 투자유치.제11부 비즈니스모델 -제1장 비즈니스모델의 이해. -제2장 비즈니스모델의 구성요소. -제3장 비즈니스모델의 구조.참고문헌.
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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