책 소개
최근 국내 스포츠 시장에서 가장 주목받는 생활체육 중 하나는 단연 파크골프입니다. 파크골프는 남녀노소 누구나 쉽게 접근할 수 있는 저강도·고효율의 스포츠로, 고령화 사회와 건강 100세라는 시대적 흐름 속에서 빠르게 확산되고 있습니다. 단순한 취미를 넘어 건강한 삶, 지역 공동체, 관광, 그리고 산업적 생태환경과도 연결되며 그 영향력은 확대되고 있습니다. 『파크골프 마케팅』은 이러한 변화의 흐름 속에서 파크골프 산업을 마케팅 관점에서 이론과 실제를 한권의 책으로 펴냈습니다. 단순히 스포츠 마케팅의 하위 영역으로 파크골프를 다루는 것이 아니라, 파크골프라는 고유한 스포츠가 갖고 있는 문화적 가치, 시장 잠재력, 소비자 특성, 지역사회 기여도 등을 통합적으로 분석하고, 실질적인 마케팅으로 이어지는 전략을 제시하였습니다.
목차펼치기접기
제1강. 파크골프의 이해 제1절 파크골프의 정의 및 유래 / 7 제2절 스포츠로서의 특성과 규칙 / 17 제3절 대중스포츠로서의 확산 배경 / 23 제2강. 파크골프 산업의 구조와 생태계 제1절 파크골프 관련 산업 구성요소 / 28 제2절 파크골프 시장 규모와 성장 추이 / 34 제3절 파크골프 협회와 조직 구조 / 40 제3강. 파크골프 시장 동향 분석 제1절 국내 파크골프 인구 및 참여율 / 45 제2절 지역별 시설 및 보급 현황 / 49 제3절 해외 주요 국가의 파크골프 사례 / 56 제4강. 스포츠마케팅 이론의 기초 제1절 스포츠마케팅 개념과 목적 / 61 제2절 일반 마케팅과의 차이점 / 68 제3절 스포츠 소비자 행동과 몰입 / 72 제5강. 파크골프 소비자 분석 제1절 소비자 세분화 전략 / 81 제2절 참여 동기 및 이용 행태 분석 / 86 제3절 파크골프 이용자의 만족도 및 요구 분석 / 93 제6강. 파크골프 마케팅 환경 분석 제1절 파크골프 마케팅 SWOT 분석 / 99 제2절 파크골프 PEST 분석 / 103 제3절 경쟁 레저 스포츠와의 비교 / 107 제7강. 파크골프 브랜드 전략 제1절 브랜드 아이덴티티 구축 / 111 제2절 파크골프 브랜드 네이밍 및 BI 사례 / 117 제3절 브랜드 충성도 형성과 유지 전략 / 121 제8강. 4P 기반 파크골프 마케팅 전략 제1절 제품(Product)-프로그램 및 서비스 디자인 / 125 제2절 가격(Price)-요금정책과 접근성 / 130 제3절 유통(Place)-인프라 배치와 지역 전략 / 134 제4절 촉진(Promotion)-홍보 채널과 콘텐츠 / 138 제9강. 디지털 마케팅과 콘텐츠 전략 제1절 SNS(인스타그램, 유튜브) 마케팅 사례 / 142 제2절 웹사이트 및 앱 기반 서비스 구축 / 147 제3절 참여형 콘텐츠(챌린지, 리뷰 등) 활용 전략 / 152 제10강. 이벤트 및 커뮤니티 마케팅 제1절 파크골프 대회 기획 및 운영 사례 / 157 제2절 체험행사 및 로컬 페스티벌 연계 / 162 제3절 동호회 및 커뮤니티 기반 마케팅 / 166 제11강. 파크골프와 지역사회 연계 전략 제1절 지자체 협업 모델 사례 / 170 제2절 지역관광과의 융합(스포츠 관광) / 174 제3절 ESG 관점에서의 지역 기여 방안 / 179 제12강. 지자체 및 기업 협력 간 스폰서십 전략 제1절 기업 브랜드와 파크골프의 콜라보 사례 / 183 제2절 스폰서십 기획과 ROI 분석 / 188 제3절 공공기관 및 민간기업의 참여 유치 전략 / 193 부록 - 파크골프 용어집 / 197 - 파크골프 규칙 / 199 - 2025 전국 파크골프장 현황 / 224 - 자격증 취득 절차 / 251
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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