책 소개
산속 캠핑장에 본사를 건설한 ‘스노우피크’, 동네를 바꾸는 ‘에이스호텔’, 유기농 식료품 시장을 개척한 ‘홀푸드 마켓’, 동네 유휴공간을 커뮤니티 공간으로 살리는 ‘어반플레이’ 등 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드의 공통점은 무엇일까?그 해답은 ‘로컬 브랜드’이다. 로컬 브랜드는 지역을 기반으로 그곳에서 자리 잡은 라이프스타일로 다른 기업이 모방할 수 없는 자신만의 콘텐츠를 만들어 성공한 브랜드다. 책에서는 지역 차별화를 통해 이제 누구나 아는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드와 리빙 분야의 대표 로컬 브랜드를 각 10개 선별해, 성장 과정과 이야기를 담았다. 글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 전국의 로컬 브랜드 112개의 스토리와 2010년 이후 부상한 로컬 브랜드 생태계의 현황을 조사하고, 이를 지원하기 위한 다양한 성공 사례와 정책 대안도 제시한다. 이 책을 통해 더 많은 로컬 브랜드를 발견하고 글로벌 브랜드로 성장한 로컬 브랜드의 인사이트를 통해 함께 성장할 기회를 찾게 될 것이다.
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들어가며_로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?FOODPART 1 글로벌 로컬브랜드 리뷰[Local to Local]사러가쇼핑센터성심당징거맨 델리카트슨[Local to Multi-Local]솔트 앤 스트로홀푸드마켓[Local to National]벤 앤 제리스스타벅스테라로사[Multi-Local to Multi-Local]보마켓폭스트롯 딜리버리 마켓PART 2 뉴 로컬브랜드 리뷰한국의 새로운 푸드 로컬 브랜드 56Part 3 로컬브랜드 리뷰 에세이로컬 푸드 없는 로컬 시대 없다플랫폼의 로컬 식품 브랜드 큐레이션 사업 현황LIVINGPart 4 글로벌 로컬브랜드 리뷰[Local to Local]콘텐츠그룹 재주상회코코리제주파웰스 북스[Local to Multi-Local]에이스 호텔포틀랜드 메이드[Local to National]반스스노우피크한복남[Multi-Local to Multi-Local]디앤디파트먼트어반플레이Part 5 뉴 로컬브랜드 리뷰한국의 새로운 리빙 로컬 브랜드 56Part 6 로컬브랜드 리뷰 에세이전환기의 지역 기업 생태계로컬 크리에이터 교육은 어떻게 해야 하나온라인 로컬 경제, 하이퍼로컬NAVER Agenda Research감사의 말
출처: 국립중앙도서관 서지정보
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