넛지 경제학

책 소개

행동경제학은 인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학적 견지에서 바라보고 그로 인한 결과를 규명하려는 경제학의 한 분야다. ‘인간은 합리적으로 생각한다’는 주류 경제학의 전제에서 벗어나 인간이 판단력이 결여되거나 모순적인 행동을 하는 원인을 찾아간다. 우리에게는 ‘넛지 이론’으로 익숙하다. 행동경제학은 경제학의 한 분야이지만 이를 적절히 활용하면 다양한 방면에서 효과를 얻을 수 있다. 투자는 물론 인간관계, 조직 운영, 개인의 일상생활에서도 써먹을 수 있는 것이다. 이 책은 우리가 살아가면서 마주하는 ‘어떻게 해결해야 할까?’라는 문제에 대한 해결방법을 행동경제학의 연구를 근거로 이해하기 쉽게 설명한다. 계약을 망설이는 고객 잡기, 다이어트에 성공하는 법, 팀의 불화를 개선하는 비법, 오르고 있는 주식을 보면 바로 사버리는 습관을 없애기 등등 다양한 문제를 다룬다.

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