통합 마케팅 전략

목 차 여는 말 p5 통합마케팅전략(IMS) 핵심 정리 p8 우리 기업의 스토리와 미션비전핵심가치, 기업경영을 알아야 통합마케팅전략이 보인다. p17 통합마케팅전략 (0) 우리 기업의 스토리, 미션비전핵심가치는? p20 1. 마케팅 3.0시대, 기업경영이란? p20 2. 기업경영의 목적(Mission)과 목표(Objectives) 그리고 스토리, 미션비전핵심가치는 무엇인가? p36 ⦁워크북(1) p89 ⦁통합마케팅전략 생각(1) p92 마케팅 3.0 스토리, 통합마케팅전략의 목표와 콘셉트 p95 통합마케팅전략 (1) 통합마케팅전략의 목표와 콘셉트 p98 1. 마케팅 스토리, 마케팅이란? p98 2. 마케팅 3.0 p105 3. 통합마케팅전략(IMS)과 경영 목표, 마케팅 목표 p119 ⦁ 워크북(2) p146 ⦁통합마케팅전략 생각(2) p148 고객과 시장 전략 p151 통합마케팅전략 (2) 2-1. 우리 기업과 상품의 고객과 시장 전략은? p154 고객과 시장이 있어야 통힙마케팅전략(IMS)이 있다. 1. 고객과 시장, 통합마케팅전략의 시작과 끝이다. p154 2. 고객, 고객전략은? p158 3. 시장, 시장 전략은? p191 4. 통합마케팅전략에서 고객과 시장 전략은? p206 ⦁워크북(3) p229 ⦁통합마케팅전략 생각(3) p231 마케팅 조사분석 데이터화 p234 2-2. 마케팅(고객시장상품, 브랜드) 조사분석, 데이터(Data) 화(化) p236 1. 마케팅 조사분석은 통합마케팅전략의 첫 단계이다. p236 2. 마케팅 조사분석은 고객과 시장을 아는 첫 단계이다. p239 3. 마케팅 조사분석 방법 p250 4. 통합마케팅전략에 활용하기 p260  워크북(4) p269  통합마케팅전략 생각(4) p270 상품(력)과 가격은 매출과 영업이익을 올리기 위한 통합마케팅전략의 핵심이다. 373 통합마케팅전략 (3) 상품과 가격 전략 3-1 : 우리 기업의 상품과 상품력, 차별화 전략 p276 상품(or 서비스), 신상품, 리뉴얼과 가격, 가격 전략 1. 상품, 상품이란 무엇인가? p276 2. 상품개발 프로세스 p287 3. 우리 기업의 상품개발 p299 4. 상품의 품질, 품질관리 및 품질 전략은? p311 5. 상품의 라이프스타일 전략 p320 6. 상품의 라이프스타일과 통합마케팅전략 p325 7. 히트상품을 어떻게 만들 것인가? p328 ⦁워크북(5) p337 ⦁통합마케팅전략 생각(5) p339 상품 가격, 가격 전략 p367 성공 및 실패 사례 p350 3-2 : 상품 가격, 가격 전략 p350 1. 가격이란? p350 2. 어느 선에서 가격을 결정할 것인가? p363 3. 최적의 가격결정을 위한 상품 개발자(PD)와 먼청다이징(MD), 통합마케팅전략(IMS)가의 역할? p363 ⦁워크북(6) p367 ⦁통합마케팅전략 생각(6) p368 상품 판매 예측과 재고관리를 어떻게 할 것인가? p370 3-3 : 상품 판매 예측과 재고관리 p372 1. 상품 판매 예측과 재고관리 p372 2. 최적의 상품개발(R&D), 품질(Quality) 가격(Price)을 위한 공급망 전략 p379 ⦁워크북(7) p383 ⦁통합마케팅전략 생각(7) p384 스토리를 통해 콘셉트를 개발하고, 브랜드, 디자인을 개발하고, 그리고 통합마케팅전략에 융복합하라! p387 통합마케팅전략 (4) 핵심정리 p390 스토리, 콘셉트, 브랜드, 디자인전략은? 스토리를 통해 콘셉트를 개발하고, 브랜드, 디자인을 개발하고 그리고 통합마케팅전략에 융복합하라! p387 1. 스토리(Story), 스토리를 만들고 스토리텔링(Storytelling) 하라. p91 2. 콘셉트(Concept), 콘셉트를 만들어라. p407 3. 브랜드, 브랜드(Brand)를 만들고, 브랜딩(Branding)하라 p423 4. 디자인(Design)을 입히고, 디자인전략을 실행하라 p439 5. 스토리, 브랜드, 디자인과 통합마케팅전략 p463 ⦁워크북(8) p467 ⦁통합마케팅전략 생각(8) p469 유통 판매 전략, 어떻게 판매처를 만들까? 기존 유통과 신유통, 유통 Mixing 전략 P472 유통판매 혁신 사례 P475 통합마케팅전략 (5) 5-1. 우리 기업 상품의 유통(place)⦁판매(sales) 전략 p478 유통 판매을 통해 상품은 고객을 만난다. 1. 유통판매란? p478 2. 우리의 상품, 브랜드를 어떻게 유통판매를 할 것인가? p482 3. 풀(Pull) 전략과 푸시(Push)전략 개념과 성공 전략 p488 4. 통합마케팅전략에서 유통판매 활성화 전략 p491 5. 통합마케팅전략에서 판매와 판매 전략은? p495 6. 공급망(Supply-chain)과 통합마케팅전략 (챗GPT 4o 활용+저자 편집) p507 ⦁워크북(9) p516 ⦁통합마케팅전략 생각(9) p518 서비스, 고객 서비스전략 P521 5-2. 고객 서비스와 서비스전략 p523 서비스, 서비스전략으로 고객의 마음을 움직여라. 1. 서비스, 고객 서비스와 서비스전략 p523 2. 고객 만족(CS), 고객 경험(CX), 미스터리쇼핑 관리 p533 3. 서비스관리 및 서비스 매뉴얼 p547 ⦁워크북(10) p555 ⦁통합마케팅전략 생각(10) p556 수출 및 해외 진출, 해외 마케팅전략 p558 5-3. 수출 및 해외 진출, 해외 마케팅전략 p560 1. 해외 진출 어떻게 해야 하나? p560 2. 기업 상품의 해외 진출 전략 p562 3. ESG+에코바디스(Ecovadis)와 해외 진출 전략은? p572 ⦁워크북(11) p576 ⦁통합마케팅전략 생각(11) p577 통합마케팅전략의 꽃 융복합 커뮤니케이션 전략 p580 통합마케팅전략 (6) 6-1. 광고홍보, 인터넷SNS, PPL, 세일즈프로모션 등 융복합 커뮤니케이션 전략 p582 1. 융복합 통합커뮤니케이션 전략 p582 2. 온오프라인 광고(AD)와 홍보(PR), PPL, 세일즈프로모션(SP), 구전 p586 3. 융복합 커뮤니케이션 전략 ( 광고홍보PR, 인적판매, 판매촉진, 인터넷SNS ) 전략 p591 ⦁워크북(12) p648 ⦁통합마케팅전략 생각(12) p651 통합마케팅전략에서 콘텐츠 전략 p611 6-2 콘텐츠와 통합마케팅전략 p613 1. 콘텐츠란? p613 2. 통합마케팅전략에서 콘텐츠의 활용 p613 3. 콘텐츠 전략 p617 4. 메인 콘텐츠와 숏폼 콘텐츠 활용 p625 5. 통합마케팅전략에서 콘텐츠 활용 p627 6. 통합마케팅전략에 따른 콘텐츠 활용 사례 p630 7. 콘텐츠를 활용한 통합마케팅전략 (예시) p640 ⦁워크북(13) p647 ⦁통합마케팅전략 생각(13) p648 통합마케팅전략 개발, 실행, 관리, 사례 p651 통합마케팅전략 (7) 통합마케팅전략(IMS)개발과 실행, 관리 및 사례 p653 1. 통합마케팅전략(IMS)은 기업경영 성공을 위한 시작과 끝이다. p653 2. 통합마케팅전략 개발 p655 3. 통합마케팅전략 개발 세부 내용은 어떻게 개발할 것인가? p644 ( Plan -> Doing -> See ) 4. 통합마케팅전략을 실행할 비용 문제 p667 5. 통합마케팅시스템과 관리 p674 6. 우리 기업의 통합마케팅전략 조직구성과 관리 p681 7. 통합마케팅전략 개발 예시와 사례 p687 8. 참고자료 p738 ⦁워크북(14) p747 ⦁통합마케팅전략 생각(14) p753 닫는 말...p755 부록...p757 통합마케팅전략 컨설턴트의 생각과 고민 p772 찾아보기(Index)...p782

출처: 국립중앙도서관 서지정보